Для успешного продвижения в интернете надо не только отслеживать посещаемость своего сайта, но и знать посещаемость основных конкурентов. Разбираемся, как выяснить эту информацию – с помощью счетчиков, специальных сервисов и по косвенным признакам.
Seopapa: сервис для продвижения сайтов в ТОП-1 Яндекс
Что такое посещаемость
Посещаемость ресурса – это число людей, которые зашли на него за определенное время, например, за день или месяц. Другими словами, это размер трафика, который приходит на сайт.
На небольшой сайт может заходить по 10 человек в месяц, на крупный – больше миллиона. Посещаемость меняется в зависимости от времени суток, дня недели и времени года.
Посещаемость принято рассматривать в нескольких разрезах:
По источникам трафика. Откуда пришли посетители сайта – из поиска, с рекламного объявления, напрямую по сохраненной ссылке, из соцсетей, из рассылки и т. д.
По географии. Верхнеуровнево трафик можно разделить на региональный, локальный и международный. Либо проверить количество переходов из каждого крупного города.
По типам устройств. Сайт могут открыть на телефоне, планшете или компьютере.
По видам посетителей. Люди могут посещать ресурс не один раз, поэтому выделяют уникальные и повторные визиты.
Часть этой информации доступна только по собственному сайту, но базовые вещи можно узнать и по ресурсам конкурентов.
Какие еще метрики важны
Помимо общего размера трафика компании проверяют и другие метрики, которые связаны с посещаемостью:
Процент отказов. Доля посетителей, которые провели на сайте меньше 15 секунд. Наличие большого числа отказов говорит о проблемах с контентом или юзабилити.
Глубина просмотра. Количество открытых на сайте страниц. Чем величина больше, тем лучше.
Время на сайте. Число минут, которое посетители в среднем проводят на ресурсе.
Последний клик. Количество переходов из Яндекс и Google, после которых человек не вернулся к поиску. Это хороший знак для поисковой системы, если пользователь получает на сайте всю необходимую информацию по запросу и больше ничего не ищет.
Конечно, параметров для анализа сайта гораздо больше. Но это основные показатели, по которым стоит сравнить свою статистику и данные конкурентов.
Зачем анализировать посещаемость
Посещаемость сайта – базовый показатель эффективности бизнеса. Главная задача при анализе – понять, насколько бренд успешен и популярен. Это важнейшая информация для специалистов по маркетингу и продажам.
Анализ посещаемости своего сайта позволяет:
Оценить охват аудитории. Можно рассчитать, какое количество потенциальных клиентов заинтересовано в вашем продукте.
Построить воронку продаж. Визит на сайт – это один из верхних уровней воронки. По размеру трафика можно спрогнозировать средний объем продаж компании.
Проверить эффективность рекламы. Анализ органического трафика показывает, насколько хорошо работает SEO-продвижение, а рекламного – правильно ли настроена кампания.
Выбрать каналы продвижения. По статистике посещаемости легко определить, откуда приходит больше всего целевых клиентов, а какие каналы неэффективны.
Изучить свою аудиторию. Можно узнать пол, возраст и регион посетителей сайта, какими устройствами и в какое время они пользуются. По поведению людей можно понять, что их интересует – на каких страницах задерживаются дольше всего, а откуда быстро уходят.
Улучшить юзабилити. Информация о посещаемости разных страниц сайта позволяет сделать его более понятным и удобным, а также оптимизировать контент.
Вовремя заметить проблемы. Если посещаемость ресурса падает и причина не в сезонности спроса, значит на сайте появились ошибки либо резко повысилась активность конкурентов. В обоих случаях стоит быстро принять меры.
Проверка посещаемости чужих сайтов помогает:
Сравнить динамику. Посещаемость своего сайта полезно сравнивать с другими ресурсами. Изменения трафика – это сигнал для маркетологов о повышении или понижении активности конкурентов, изменениях в уровне спроса. Информация поможет «держать руку на пульсе» рынка. При этом надо сравнивать не только общий объем посещений, но и трафик в разрезе по географии и разным каналам.
Найти новые инструменты. Если у компаний в вашей нише есть каналы продвижения, кейсы или успешные практики, которые приносят хороший доход, то стоит «примерить» этот опыт и на свой бизнес тоже. Например, если блог конкурента приводит к нему много органического трафика, значит аудитория готова изучать подобные материалы. И этот инструмент можно использовать для SEO-продвижения вашей компании.
Поставить цели. Знания о метриках конкурентов позволяют поставить собственные цели по посещаемости сайта, выбрать бенчмарки по каналам продвижения, размеру трафика из них и другим параметрам.
Составить семантическое ядро. Вы можете увидеть результативные ключевые слова, которые приводят трафик к конкурентам, и включить их в семантику своего сайта.
Определить потенциал партнера. Если вы планируете сотрудничать с компанией, например, заказывать рекламу, то информация о посещаемости даст представление о ее реальных возможностях.
Как выяснить свою посещаемость
Чтобы отслеживать посещаемость собственного сайта, на него ставят так называемые счетчики – Яндекс Метрику и Google Analytics. Они дают полную информацию о трафике, но функционал сервисов анализа немного отличается. Поэтому на сайт рекомендуют устанавливать оба инструмента одновременно. Для сбора внутренней статистики на каждую страницу ресурса добавляют специальный код.
Иногда компании устанавливают на сайт альтернативные счетчики, например:
Mail;
Rambler;
LiveInternet;
Open Web Analytics;
Stat Counter.
Решения от Яндекс и Google сейчас считаются самыми популярными в России – это база для всей аналитики. Рассмотрим их подробнее.
Бесплатно попробуйте SeoPapa и получите первые результаты уже сегодня
Быстрое и безопасное продвижение сайтов в топ-1 выдачи Яндекс с помощью уникальных технологий.
Яндекс Метрика
Это удобный счетчик, необходимый для аналитики посещаемости сайта. Он позволяет оценить объем трафика и собрать статистику в нескольких разрезах, а также дает подробные данные о поведении пользователей на сайте.
Инструмент абсолютно бесплатный. Подключать его надо прямо при запуске ресурса, так как историю посещаемости, которая была до установки счетчика, выгрузить нельзя.
В Яндекс Метрике доступны такие данные:
Общая посещаемость сайта. Есть подробные отчеты за каждый период – в разбивке по источникам трафика.
Новые и повторные визиты. Можно проверить количество уникальных и неуникальных пользователей, которые зашли на сайт.
Статистика просмотров. Есть отчеты по глубине просмотра, то есть количеству открытых страниц, и времени на сайте.
Информация об аудитории. Можно узнать пол, возраст и регион пользователей, интересы, а также их устройства и браузеры.
Поведение пользователей. Есть карта кликов и удобный вебвизор, который позволяет отследить путь клиента на сайте, найти точки входа и выхода с него.
Поисковые запросы. Можно узнать, по каким ключевым словам люди пришли на сайт из выдачи поисковых систем.
Конверсии в целевое действие. Если задать цели на сайте, то можно рассчитать уровень их достижения для каждого типа трафика.
Уровень роботности. Можно посмотреть, какую часть трафика составляют боты, а какую – реальные пользователи. Например, при накрутке поведенческих факторов доля ботов в Яндекс Метрике – обычно около 10-20%. Но есть высокотехнологичный сервис Seopapa, который имеет очень низкую роботность – всего 0,2%. Благодаря этому накрутка действует более эффективно. Позиции сайта быстро растут, он попадает в топ-1 поиска.
Это интересно: Яндекс Метрика не показывает данные по переходам из выдачи и с рекламных объявлений в Google. Кроме того, у систем отличается интерфейс, расчет процента отказов и ряда других маркетинговых показателей.
Google Analytics
Инструмент для отслеживания трафика на сайт, дает информацию о поведении пользователей и позволяет составить прогноз на будущее.
Функционал Google Analytics очень схож с Яндекс Метрикой, но есть несколько важных отличий:
Доступна информация по отрасли. Google Analytics позволяет сравнить статистику своего сайта со средними данными по рынку.
Есть когортный анализ. Такой отчет позволяет отслеживать, как ведет себя определенная группа пользователей со временем.
Доступен прогноз трафика. Система прогнозирует будущую посещаемость и дает рекомендации по улучшению работы сайта.
Есть отчеты в реальном времени. В них данные о посетителях за последние полчаса.
Сервис условно-бесплатный. Если у сайта больше 10 миллионов просмотров в месяц, то за обслуживание необходимо платить.
Нет вебвизора и карты кликов. Эти удобные инструменты доступны только в Яндекс Метрике.
Как проверить чужую посещаемость
Выяснить посещаемость чужого сайта можно одним из трех способов – с помощью публичных данных, через специальный сервис или по косвенным признакам.
При этом важно помнить, что если владелец сайта не открыл информацию о посещаемости для общего доступа, то все оценки будут приблизительными. Тем не менее даже эти примерные данные позволят вам сориентироваться на рынке и перенять успешные практики конкурентов.
Способ 1. Открытые счетчики
Самые достоверные показатели посещаемости чужих сайтов можно получить с помощью открытых счетчиков. Их размещают в нижней части страницы. При этом форматы значков могут быть разными – маленькими или большими, как на изображении ниже.
Чаще всего владельцы сайта предоставляют доступ к счетчикам Яндекс Метрики, LiveInternet, Rambler и Mail. Но могут быть и другие варианты.
Объем публичной информации и права доступа также настраивает владелец ресурса. К примеру, это может быть количество просмотров и посетителей сайта за 31 день, 7 дней и последние 24 часа. Такая аналитика не дает понимания об источниках трафика и других важных параметрах. Но зато она точная.
Открытые счетчики обычно устанавливают на информационных сайтах – новостных порталах, обучающих платформах и других ресурсах, для которых большой охват является важным конкурентным преимуществом. Остальные фирмы, как правило, скрывают эти данные.
Способ 2. Специальный сервис
Если открытой информации по посещаемости нет, то можно использовать аналитические сервисы. Вот список наиболее популярных приложений:
SimilarWeb. Дает подробные данные о трафике и его источниках, интересах аудитории и поведению пользователей на сайте – среднее количество открытых страниц, длительность визита и отказы. Информацию за месяц можно получить бесплатно, больше – уже по подписке. Отдельно можно заказать анализ по всей отрасли. Есть инструмент, который позволяет сравнивать любой сайт со статистикой своего проекта – это удобно.
PR-CY. Есть базовая информация о посещаемости сайта и его техническим характеристикам, например, скорости загрузки. Можно проверить трафик конкурента и провести SEO-аудит ресурса. Чтобы начать работу нужна регистрация, после этого можно ввести название домена. Часть инструментов доступна бесплатно. Есть платные тарифы для физлиц и юрлиц. Цена за расширенные функции начинается от 990 руб. в месяц.
Be1. Здесь можно проверить посещаемость сайтов конкурентов, оценить эффективность их рекламы и выбрать успешные ключевые слова, которые приводят больше всего посетителей. Для получения результатов просто введите URL любого сайта на главной странице сервиса. Но у трафика не будет разбивки по источникам и регионам внутри России. Многие инструменты для анализа сайтов бесплатны.
Spymetrics. Сервис собирает данные по посещениям ресурса в разбивке по каналам, по среднему времени на сайте, проценту отказов и другим параметрам. Доступна информация о рекламных объявлениях конкурентов и их эффективности. Можно проанализировать позиции сайта в выдаче по разным ключевым словам. Сервис платный – стоимость 14 900 руб. в месяц, но есть бесплатный тест-драйв.
SimilarWeb обычно используют именно для определения трафика на сайт – это простой способ, чтобы быстро проверить посещаемость конкурента. Остальные три сервиса активно применяют, когда нужна не только оценка трафика, но и оптимизация текста своего ресурса в части SEO.
Все данные из этих сервисов оценочные и могут не учитывать часть трафика, например, мобильного или международного. Поэтому если вы хотите получить более реалистичную и полную информацию, стоит использовать сразу несколько инструментов.
Раньше для проверки посещаемости сайтов конкурентов можно было использовать еще два удобных сервиса – Serpstat и Semrush. Но некоторое время назад они перестали работать в России. При желании вы сможете установить эти программы с помощью VPN. Для оплаты подписки нужно будет использовать иностранную карту.
Способ 3. Косвенные признаки
Показатели посещаемости можно оценить с помощью косвенных методов. К ним относится:
Рейтинг в поисковых системах. Позиции сайта в выдаче Яндекс и Google по основным ключам говорят о примерном объеме трафика, который приходит из поиска. Например, ресурс конкурента входит в топ-3 по ключу «купить диван в Москве», а пользователи вводят такой запрос в среднем 50 000 раз в месяц. Значит большая часть этой аудитории перешла на сайт. Проверка частотности ключевых слов есть на Яндекс Вордстат.
Активность аудитории в социальных сетях. У некоторых брендов достаточно большой трафик из соцсетей – его объем иногда достигает 10-20% от общей посещаемости сайта. По числу активных подписчиков в группе, комментариев, лайков и репостов можно сделать приблизительные выводы о количестве клиентов, которые переходят из этого канала. Кроме того, динамика активности в соцсетях указывает на рост или спад интереса к бренду.
Количество обратных ссылок. Бэклинки с авторитетных сайтов повышают видимость ресурса в поисковых системах и привлекают на него дополнительный трафик. Чем больше обратных ссылок, тем больше посещаемость. Проверка количества бэклинков доступна в инструментах для SEO, к примеру, в сервисе Key.so.
Индекс качества Яндекса. В Вебмастере есть показатель качества сайтов – так называемый Яндекс ИКС. В этот раздел можно добавить конкурентов. И Яндекс покажет сравнительную диаграмму вашего сайта относительно других ресурсов. Соответственно, чем выше индекс, тем больше трафик.
Открытые исследования. В интернете можно найти исследования со сводными данными по сайтам лидеров рынка. Как правило, такие исследования выполняются на заказ. В общий доступ их выкладывают для того, чтобы продемонстрировать успешность заказчика и повысить уровень доверия к нему.
Итоги
Посещаемость – базовый показатель эффективности бизнеса, основа для аналитики при продвижении в интернете. Его стоит отслеживать не только по своему сайту, но и по основным конкурентам. Объем трафика обычно рассматривают в разрезах по географии, каналам, типам устройств и видам посетителей – новым или повторным.
Анализ трафика своего сайта можно провести с помощью специальных счетчиков – Яндекс Метрики или Google Analytics. Каждый из этих инструментов имеет свои особенности, к примеру, в Яндексе удобная карта кликов, а у Google есть когортный анализ и аналитика рынка.
Для использования счетчиков на каждую страницу добавляют специальный код. То есть создание счетчика – это вопрос к программистам. А настройки для анализа уже делает маркетинг.
Проверить посещаемость конкурентов можно тремя способами – рассмотрели их в рамках статьи:
Посмотреть открытые счетчики. Это публичные данные, которые доступны по значку в «подвале» главной страницы сайта. Информации там немного, зато она максимально точная.
Использовать специальные сервисы. Первые по популярности – это SimilarWeb, PR-CY, B1 или Spymetrics. Многие инструменты в них бесплатны. Стоимость платных услуг начинается от 990 руб. в месяц. Такая программа предлагает оценочные данные, но есть распределение по каналам и регионам, включая все страны в мире. А также информацию по поведению пользователей – долю отказов, время на сайте и глубину просмотра.
Применить косвенные методы. К ним относится анализ соцсетей и позиций в выдаче, оценка количества обратных ссылок и индекса качества Яндекса, а также поиск открытых исследований.
Данные о посещаемости позволяют ответить на важные вопросы бизнеса и составить свою стратегию продвижения. Анализировать трафик надо регулярно – мониторингстоит проводить как минимум раз в месяц.
Seopapa: продвижение сайтов, которое работает
Быстрое и безопасное продвижение сайтов в топ-1 выдачи Яндекс с помощью уникальных технологий.