Для тех, кто занимается онлайн-продвижением, Яндекс.Вордстат — один из самых полезных инструментов в работе. С его помощью специалист решает сразу несколько задач: подбирает запросы для сайта, проверяет сезонность, составляет темы для новых публикаций и настраивает рекламные кампании так, чтобы попадать точно в свою целевую аудиторию.
В статье рассказываем, как эффективно использовать Яндекс.Вордстат, чтобы получать максимально точные и полезные данные.
Seopapa: сервис для продвижения сайтов в ТОП-1 Яндекс
Что такое Яндекс Вордстат и зачем он нужен
Каждый день миллионы людей заходят в Яндекс и задают вопросы: сколько варить яйца всмятку, как оплатить штраф за парковку до соседнего города или какой ноутбук выбрать для работы. Некоторые запросы появляются регулярно, вроде прогноза погоды. Другие — реже, например, «как вывести пятно от кофе». За каждым таким вопросом стоит статистика. Яндекс собирает и показывает ее с помощью специального инструмента — Яндекс.Вордстата.
Яндекс.Вордстат — бесплатный сервис, который помогает понять, что именно ищут люди и насколько часто. Благодаря этим данным маркетологи и владельцы сайтов выбирают ключевые слова, формируют темы для статей и настраивают рекламу так, чтобы ее видела именно целевая аудитория.
Что именно можно делать в Вордстате:
Найти подходящие ключевые фразы, по которым люди ищут товары, услуги или информацию.
Оценить, насколько часто вводят тот или иной запрос, чтобы оценить популярность темы.
Посмотреть, какие еще формулировки используют пользователи на ту же тему.
Разобраться, в каких регионах спрос выше, а где его почти нет — особенно важно для локального бизнеса.
Проследить, как меняется интерес со временем: например, растет ли спрос или, наоборот, уходит в минус.
Применять фильтры и операторы, чтобы точнее настраивать анализ.
Как быстро начать работать с Яндекс.Вордстат
Начать пользоваться Вордстатом легко, даже если вы совсем новичок. Сейчас подробно и пошагово объясним, как это сделать на практике.
Первое, что нужно — авторизоваться на сайте Яндекса. Если у вас еще нет аккаунта, заведите его.
После авторизации переходите сразу на главную страницу Яндекс.Вордстата.
Затем можно начинать поиск ключевых слов.
Представьте, что у вас интернет-магазин с одеждой, и вы хотите узнать, что чаще всего ищут ваши клиенты. Например, вводим в поисковую строку запрос «купить джинсы». Нажимаем Enter или значок лупы — и сразу видим результат.
Вкладка «Популярное»
Сначала появится вкладка «Популярное». Здесь показывают все варианты запросов с вашими словами. Вы узнаете, какие именно джинсы чаще ищут: женские, мужские, летние или, например, джинсы больших размеров. Так вы сможете понять, на каких товарах лучше сосредоточиться.
Вкладка «Похожие»
Здесь вы найдете запросы, которые напрямую не включают введенные вами слова. Например, можете увидеть запросы «джинсовые брюки, «размеры джинс», «продажа одежды».
То есть Вордстат подскажет идеи, которые вы могли не учесть сразу. Это помогает расширять ассортимент и находить новые идеи для контента и рекламы.
Фильтры запросов
Чуть ниже поисковой строки есть фильтр устройств. Здесь по умолчанию показана статистика запросов для всех устройств. Но можно выбрать отдельно: только десктопы, смартфоны или планшеты. Это важно, потому что, например, запросы со смартфонов часто отличаются от тех, что вводят с компьютеров.
Вкладка «Регионы»
На этой вкладке можно детально изучить, в каких регионах ваш запрос набирает больше популярности. Вы увидите три показателя:
Число запросов — сколько раз люди в конкретном регионе искали ваши джинсы.
Доля от всех запросов — это процент запросов про джинсы от общего числа поисковых запросов в регионе.
Индекс интереса — показывает, насколько регион выделяется по спросу. Если показатель больше 100%, значит в этом регионе интерес к товару выше среднего.
Эти данные помогают понять, в каких городах спрос больше. Например, если увидели, что Москва и Санкт-Петербург интересуются джинсами больше, то можете сфокусировать рекламу именно на эти города.
Вкладка «Динамика запросов»
Последняя вкладка — «Динамика запросов». Она нужна, чтобы посмотреть, как меняется спрос со временем. Здесь можно выбрать период — день, неделя или месяц, и увидеть, растет ли интерес к вашему товару или, наоборот, падает.
Если запросы растут перед началом нового сезона или праздников, это сигнал — пора усиливать рекламу. Но бывает и наоборот: в онлайн-образовании, например, в начале зимы и перед Новым годом интерес снижается. Люди заняты праздниками и откладывают обучение на потом.
Полезные операторы и хитрости в Яндекс.Вордстате
Когда начинаете работать с Яндекс.Вордстатом, часто хватает простого ввода запросов. Но если хотите получать максимально точные данные для рекламы и SEO, нужно обязательно знать операторы. Подробно рассмотрим каждый оператор и на примерах покажем, как именно они работают.
Оператор «“ ”» (кавычки)
Этот оператор поможет найти только точные словосочетания без лишних слов, но в разной последовательности и в любой форме.
Например, вы вводите запрос купить велосипед. Без кавычек вы получите много лишних вариантов: «купить велосипед бу», «купить горный велосипед».
А если запрос в кавычках — “купить велосипед”, то вы увидите только точные варианты запросов «купить велосипед» и «велосипед купить», но уже без лишних дополнений.
Оператор «!» (восклицательный знак)
Этот оператор закрепляет слово в той форме, которую вы написали. Используйте его, чтобы исключить ненужные формы слов.
Например, вам нужно узнать статистику по запросу купить билет в Москву. Без оператора вы получите много ненужных вариантов вроде «купить билеты из Москвы». Но если напишете купить билет в !Москву, получите только запросы именно с этим вариантом написания слова «Москва».
Оператор «[ ]» (квадратные скобки)
Квадратные скобки фиксируют порядок слов в вашем запросе. Это важно, когда порядок слов меняет смысл.
Например, запрос билеты из Казани в Москву. Без оператора вам попадутся запросы «билеты из Москвы в Казань», что совсем другое направление. Если же напишете [билеты из Казани в Москву], то Яндекс покажет статистику только по точному порядку слов и исключит обратные варианты.
Оператор «+» (плюс)
Яндекс иногда игнорирует предлоги и союзы. Но в некоторых случаях эти слова имеют большое значение.
Например, запрос дом у моря. Без оператора вы увидите статистику по запросам вроде «дом море» и «дом рядом море». Но если вам нужен именно предлог «у», просто добавьте плюс: дом +у моря. Тогда вы увидите только запросы с этим обязательным предлогом.
Seopapa: SEO-продвижение сайтов в ТОП-1 Яндекс
Seopapa — эффективный и безопасный сервис для продвижения сайтов с помощью поведенческих факторов.
Оператор «-» (минус)
Минус помогает убирать лишние запросы, которые не подходят вам.
Допустим, вы ищете статистику по запросу купить телефон. Но вас не интересуют варианты «купить телефон бу» или «купить телефон в кредит». Тогда просто введите: купить телефон -бу -кредит. Лишние варианты исчезнут, и вы получите точную статистику без ненужных дополнений.
Оператор «( | )» (круглые скобки и вертикальная черта)
Это очень удобный оператор для просмотра сразу нескольких похожих запросов.
Представьте, что у вас книжный магазин, и вам интересно узнать статистику по запросам на разные жанры книг. Вместо ввода каждого запроса отдельно, используйте такой вариант: купить книгу (детектив|роман|фэнтези). Вы сразу получите статистику по всем этим направлениям.
Как получить точную статистику с повтором слова
Если ввести в Wordstat запрос с повторяющимися словами и заключить его в кавычки, сервис начнет воспринимать каждый повтор как любое другое слово. Главное для него — сохранить общее количество слов в фразе, а не точно повторить.
Это может сильно исказить статистику, особенно если вы анализируете специфические запросы, где повторы важны для смысла.
Например, вы хотите узнать, насколько популярен запрос «стихи о стихах». Если написать его в кавычках — «стихи о стихах» — Wordstat не будет искать именно такую фразу. Он подставит вместо второго слова любые подходящие по смыслу или частоте, чтобы сохранить длину — три слова.
В результате вы получите данные не только по «стихи о стихах», но и по «стихи о любви», «стихи о родине», «стихи о детях» и так далее. Статистика будет общей, а не точной, и не покажет реального интереса именно к вашему варианту.
Чтобы этого избежать, и Вордстат действительно искал конкретные слова, нужно использовать оператор восклицательный знак (!) перед каждым словом.
В таком виде — !стихи !о !стихах — система будет учитывать только точную форму слов, без замен и вариантов.
Где это может быть полезно?
Например, при анализе вирусных фраз. Допустим, вы исследуете, как часто ищут фразу вроде «подарок подарок подарок» — такой запрос может быть частью рекламной кампании, мемом или специфическим контентом.
Если не использовать восклицательные знаки, Вордстат покажет вам много нерелевантных данных: «подарок мужчине на день рождения», «подарок ребенку», «подарок от девушки». А если вы напишете !подарок !подарок !подарок, получите точную статистику именно по этой повторяющейся фразе.
Два удобных бесплатных расширения для работы с Яндекс.Вордстат
В работе с Яндекс.Вордстатом помогают бесплатные расширения. Они делают работу проще, ускоряют сбор и сортировку запросов.
Особенно полезны два расширения — Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant.
Оба расширения позволяют собирать запросы, ускорять подбор и сортировку. Можно использовать и то, и другое, но сначала стоит разобраться, чем они отличаются.
Чтобы вам было проще сравнить, мы собрали основные характеристики в таблицу:
3 типичные ошибки при работе с Яндекс.Вордстатом, которые мешают получить точные результаты
Ошибка 1. Работа с неточными ключами
Многие новички вводят запросы без специальных операторов. Из-за этого инструмент показывает не только прямые запросы людей, но и множество похожих, но совершенно бесполезных вариантов. В итоге вы тратите свое время, деньги и силы на продвижение запросов, которые никто не ищет.
Чтобы этого избежать, используйте специальные операторы:
Кавычки «» — они показывают только точное совпадение с вашим запросом. Например, запрос «купить ноутбук» в кавычках покажет, сколько раз люди вводили именно эти два слова без изменений.
Восклицательный знак ! — закрепляет форму слова. Если поставить «!ноутбук», Яндекс не будет учитывать другие формы, например «ноутбуки» или «ноутбука».
Используя эти операторы, вы получите точную статистику, по которой сможете правильно планировать продвижение сайта и рекламу.
А если вы уже собрали семантику и хотите сразу протестировать продвижение по ключам, без долгих этапов, есть интересный способ — поведенческие факторы.
Seopapa — это сервис, который продвигает сайты за счет поведенческих факторов. Он имитирует реальное поведение пользователей: переходы из поиска, пролистывание страниц, клики — все выглядит естественно даже для Яндекс.Метрики и вебвизора.
Чтобы запустить продвижение, не нужно ни в чем разбираться. Просто регистрируетесь, добавляете сайт, выбираете ключи и нажимаете «Старт». Есть умные сценарии даже для сайтов, которых еще нет в топ-50.
Для новичков — простой интерфейс и бесплатный тест на 7 дней. Для специалистов — гибкие настройки: гео, источники трафика, режим активности, прямые и поисковые заходы. Seopapa — это понятный способ проверить потенциал ключей на практике.
Ошибка 2. Не указали регион для продвижения
Представьте, что вы продвигаете интернет-магазин только в одном городе, но смотрите статистику по всей России. В таком случае Яндекс покажет вам завышенные данные, так как он посчитает запросы со всей страны.
Вы будете думать, что запрос популярен, и ждать огромный трафик. На деле же окажется, что в вашем регионе интерес к товару гораздо меньше.
Поэтому всегда указывайте нужный регион, когда работаете с Яндекс.Вордстатом. Так вы получите реальные цифры и будете точно понимать, сколько людей интересуется вашим товаром или услугой в конкретном городе или области.
Ошибка 3. Не учитываете сезонность запросов
Часто владельцы сайтов и маркетологи забывают, что спрос на некоторые товары или услуги зависит от сезона. Например, спрос на кондиционеры резко растет летом, а осенью и зимой падает практически до нуля.
Если вы нанимаете специалистов по продвижению и не обращаете внимания на сезонность, можете попасть в две неприятные ситуации:
Вас легко могут обмануть недобросовестные оптимизаторы. Они покажут вам рост трафика, который на самом деле связан не с их работой, а с сезонным всплеском интереса пользователей.
Или наоборот — специалист сделал все правильно, подобрал отличные ключевые слова и хорошую стратегию. Но спрос по естественным причинам упал из-за сезона. Вы видите падение трафика, начинаете думать, что специалист не справился, и меняете стратегию или подрядчика. Хотя на самом деле просто не учли сезонность.
Чтобы избежать таких проблем, всегда изучайте сезонный график запросов в Яндекс.Вордстате. Это поможет вам объективно оценивать работу специалистов и делать правильные выводы.
Как правильно использовать Яндекс.Вордстат для запуска контекстной рекламы
Мы уже разобрала, как устроен Яндекс.Вордстат, как искать нужные запросы и какие инструменты помогают работать быстрее. Осталось понять, как применить все это на практике. Рассказываем, как с помощью Вордстата собрать запросы и запустить рекламу, которая которая точно попадает в нужную аудиторию.
Шаг 1: Определите основные запросы для вашего товара или услуги
Для начала подберите базовые запросы которые хорошо описывают ваш продукт и отражают коммерческий интерес пользователей. Запросы должны напрямую говорить о желании купить, заказать или получить услугу.
Например, если вы запускаете рекламу для пекарни, хорошими запросами будут:
«заказать торты на праздник»
«домашняя выпечка на заказ»
«купить свежий хлеб»
«доставка выпечки домой»
Эти запросы показывают прямой интерес и помогут привлечь потенциальных покупателей.
Шаг 2: Проверяйте базовые ключи по частотности и региону
Возьмите каждый базовый запрос и проверьте его в Яндекс.Вордстате отдельно. Если вы работаете только в конкретном городе или регионе, не забудьте выбрать его в фильтрах.
Например, вы запускаете рекламу пекарни в Самаре. В этом случае выбирайте в фильтрах регион «Самара». Так вы получите реальные цифры запросов и не допустите ошибку, продвигая товар по ненужным регионам.
Шаг 3: Сохраняйте ключи с помощью инструментов
Для удобства работы используйте расширения, такие как Wordstat Helper или Wordstat Assistant. С ними вы быстро сохраните запросы в удобный список.
Если вам нужно расширить список запросов, просто нажмите на нужную фразу в Яндекс.Вордстате. Например, кликнув на запрос «заказать торты на праздник», вы увидите дополнительные варианты:
«заказать детский торт на день рождения»;
«торт на заказ срочно»;
«торт на юбилей на заказ».
Сохраняйте такие запросы, чтобы расширить охват аудитории.
Шаг 4: Учитывайте частоту запросов для разных рекламных каналов
Для рекламы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) подойдут более широкие и популярные запросы. Чем чаще люди вводят запрос, тем больше людей увидит вашу рекламу.
Пример запросов для рекламы пекарни в РСЯ:
«заказать торт» (1000 показов);
«купить выпечку» (800 показов).
Эти широкие запросы помогут охватить максимум людей.
Но для рекламы на поиске Яндекса лучше брать конкретные, узкие запросы. Чем точнее запрос совпадает с текстом объявления, тем больше шансов, что его увидят только заинтересованные люди. Это снизит количество пустых кликов и сэкономит бюджет.
Например, точные запросы для поиска:
«купить торт на день рождения в Самаре» (15 показов);
«заказать свадебный торт в Самаре» (20 показов).
Шаг 5: Учтите особенности вашей ниши
Не забывайте, что частотность зависит от ниши вашего бизнеса. В разных отраслях высокочастотные и низкочастотные запросы отличаются.
Например:
Запрос «купить промышленный компрессор» с частотой 120 показов считается высоким, так как спрос на компрессоры небольшой.
Запрос «купить смартфон iPhone» с частотой 1000 показов считается низким, потому что смартфонами интересуются гораздо больше людей.
Сравнивайте запросы внутри своей ниши, а не между разными рынками. Открывайте похожие фразы в Вордстате и смотрите, какие из них встречаются чаще, какие — реже. Это даст точку отсчета.
Если запрос стабильно показывает хоть какие-то цифры, его уже можно тестировать в рекламе.
Частотность не надо оценивать по абсолютным значениям. Сравнивайте внутри тематики, анализируйте конкуренцию и поведение аудитории. Тогда станет понятно, какие запросы дадут охват, а какие — точных клиентов.
Бесплатно попробуйте SeoPapa и получите первые результаты уже сегодня
Быстрое и безопасное продвижение сайтов в топ-1 выдачи Яндекс с помощью уникальных технологий.
Заключение
Яндекс.Вордстат показывает, что и как часто ищут люди в поиске — помогает понять спрос и подобрать ключи.
Чтобы начать, достаточно зайти в сервис, ввести нужный запрос и посмотреть статистику — по формулировкам, регионам и динамике.
Операторы помогают сделать выдачу точнее: закрепляют форму слов, сохраняют нужный порядок, исключают неподходящие запросы.
Чтобы работать стало проще и быстрее, стоит установить бесплатные расширения — Yandex Wordstat Assistant и Yandex Wordstat Helper. Они упрощают сбор и обработку ключевых запросов и экономят ваше время.
Частые ошибки — не указывать регион, игнорировать сезонность или работать с запросами без операторов. Все это мешает собрать адекватную семантику и правильно выстроить стратегию.
Чтобы запустить рекламу, нужно подобрать базовые запросы, проверить их частотность, указать нужный регион, сохранить ключи и распределить их между поиском и РСЯ.