Продвижение любого ресурса начинается со сбора семантики. Разбираемся, что такое семантическое ядро и как его составить. Рассказываем, как использовать собранное ядро для разработки сайта, его SEO-оптимизации и контекстной рекламы, чтобы та приводила клиентов.
Seopapa: сервис для продвижения сайтов в ТОП-1 Яндекс
Что такое семантическое ядро
Семантика или семантическое ядро – это набор поисковых запросов, с помощью которых человек сможет попасть на страницы вашего сайта. Ядро определяет тематику ресурса, его цели и структуру.
Другими словами, семантическое ядро – это список всех фраз, которые люди вводят в поисковой строке Яндекс и Google, чтобы найти конкретные товары и услуги и полезную информацию о них. Если у сайта хорошо проработана семантика, то он окажется среди первых страниц в поисковой выдаче. И пользователи смогут быстро его найти.
Семантическое ядро можно собирать не только для сайта, но и для любого другого проекта: страницы Вконтакте, канала на Youtube, блога в Telegram и даже для текста. Однако семантику чаще формируют для продвижения более крупного ресурса, к примеру, интернет-магазина.
Как выглядит семантическое ядро
Семантическое ядро обычно представляют в виде таблицы – слева перечислены ключевые слова и фразы, а справа приведена их частотность. То есть количество раз, которое люди вводили ключ в поисковик за последний месяц.
Семантическое ядро сайта может насчитывать несколько десятков тысяч строк. Поэтому все поисковые запросы группируют по темам и направлениям работы как на изображении выше.
Например, семантическое ядро магазина мебели будет включать базовые поисковые запросы, такие как «шкаф», «кровать», «диван», «стол». И уточненные запросы – «купить шкаф из массива в Санкт-Петербурге», «двуспальная кровать с доставкой», «синий диван в детскую» и так далее.
Зачем нужно семантическое ядро
Помимо очевидной пользы – списка ключей, по которым пользователи могут зайти на страницы вашего сайта – семантическое ядро дает много других плюсов. Грамотно составленная семантика позволяет:
Вывести ресурс в топ. Ядро используют для SEO-оптимизации сайта и его продвижения в поисковых системах – в органической выдаче или контекстной рекламе. Сбор семантики помогает понять, по каким запросам следует продвигаться в первую очередь и какие фразы лучше использовать, чтобы сайт попал в топ. По каким ключам важно проверять позиции в поиске, анализировать результаты работы и собирать статистику показов.
Разработать контент-стратегию. Семантическое ядро подсказывает, о чем стоит писать на сайте и какие ключевые слова надо добавлять на его страницы. То есть маркетинг компании получает ответы на вопрос «На чем сделать акцент в публикациях?» и «Какие ключи лучше использовать для SEO-продвижения?».
Привести целевой трафик. Очень широкий и размытый запрос приводит на сайт много нецелевых клиентов – компания зря тратит деньги. Пример: по ключу «авто» пользователи могут искать страницы с описанием брендов, сайт автосалона с новыми или подержанными машинами. Поисковые запросы в семантическом ядре сформулированы более точно, поэтому на сайт приходит более целевой трафик.
Понять интересы аудитории. Сервис для сбора ключевых слов, например, Яндекс WordStat дает информацию о популярности запроса – его частотность. Соответственно, те поисковые фразы, которые вводят чаще, больше всего интересуют пользователей. Кроме того, система делает подсказку – выводит полный список запросов на определенную тему. В нем можно найти новые идеи о том, что еще волнует аудиторию. Эту информацию можно использовать при распределении бюджетов и составлении стратегии продвижения.
Отстроиться от конкурентов. Анализ семантического ядра позволяет выбрать для продвижения такие фразы, по которым количество конкурентов не очень большое.
Продумать структуру сайта. Зная, что чаще всего ищут люди и какие вопросы они задают, можно создать сайт, который будет полностью соответствовать их потребностям. Это хорошо влияет на юзабилити ресурса и его поведенческие факторы, в том числе глубину и время просмотра сайта – сколько минут пользователи проводят на нем, какое количество страниц посещают.
Лайфхак: позиции сайта в органической выдаче Яндекса очень сильно зависят от поведенческих факторов. Если у компании нет времени и ресурсов на их улучшение стандартными способами, то можно использовать специальный сервис по накрутке. Один из самых надежных сервисов для прокачки поведенческих факторов в 2025 году предлагает Seopapa.
Виды ключевых запросов
Семантическое ядро состоит из ключевых запросов. Они бывают нескольких видов, в зависимости от состава, частотности и значения.
По составу
Ключ может быть базовым или уточненным. Базовые запросы состоят только из смысловой основы, к примеру, «авто», «генератор» или «шкаф». Уточненные запросы содержат больше деталей, а значит по ним приходит более целевой трафик. Поэтому для SEO-продвижения сайта и рекламных кампаний нужно использовать не только базовые формулировки, но и более подробные фразы.
По частотности
Все ключевые запросы в семантическом ядре делят на три группы по их частотности:
Высокочастотные – фразы, которые ищут больше 1 000 раз за месяц. По ним самый высокий уровень конкуренции и продвижение более дорогое.
Среднечастотные – ключевые слова вводят от 100 до 1 000 раз в месяц.
Низкочастотные – количество запросов меньше 100 в месяц. Количество конкурентов по ним самое низкое. Такие поисковые фразы приводят на страницы сайта самый целевой трафик.
Значения границ условны, так как частотность сильно зависит от тематики сайта. Их можно скорректировать под свою сферу. Пример: «квартиры в Москве» ищут около миллиона раз в месяц, а «квартиры в Норильске» – всего четыре тысячи раз. Емкость рынка и размер аудитории отличаются, поэтому частотность меньше на несколько порядков.
При сборе семантического ядра сайта важно использовать поисковые запросы всех трех типов: не стоит ограничиваться только высокочастотными фразами.
По смыслу
Ключевые слова разделяют на несколько категорий по их значению:
Информационные. Человек хочет получить общую информацию о вопросе. Например, «Как выбрать пластиковые окна». Такие запросы приводят на страницы сайт холодный трафик, ведь намерение к покупке определенного товара еще не сформировано. Уровень конкуренции здесь невысокий, поэтому выделиться среди других компаний достаточно легко.
Коммерческие. Это все поисковые запросы со словом «купить», «заказать», «прайс-лист», «цена», «стоимость», «условия» и другие связанные с ними маркеры, которые указывают на намерение к покупке. К примеру, «Заказать двухстворчатое пластиковое окно». Трафик с таких ключей быстрее конвертируется в продажу, но и конкурентов здесь больше.
Сервисные. Ключевые фразы, которые указывают на услуги, к примеру, «доставка», «сборка», «ремонт» или «возврат». Если компания их оказывает, то такие ключи обязательно надо добавить в семантическое ядро сайта.
Брендовые. Ключевые слова, которые содержат название конкретного бренда или компании. Они могут вести на главную страницу сайта или в каталог с товарами. Для бизнеса важно быть в топе по своим брендовым запросам.
Репутационные. Все запросы со словом «отзыв». Эта группа ключей особенно важна для производителей и компаний, которые оказывают комплексные услуги, к примеру, для автосервисов.
Навигационные. Ключевые слова, в которых есть географическая привязка – к стране, городу или микрорайону. Такие запросы надо включить в семантическое ядро, если бизнес сосредоточен в определенном регионе. К примеру, чтобы выбрать курсы программирования в онлайн-школе не нужна карта, а при поиске ресторана место имеет значение.
Часть ключей может быть смешанного типа, например, «купить пластиковое окно с монтажом в Новосибирске». Нужно отметить самые приоритетные из них и позже при работе с семантическим ядром определиться, на какие страницы сайта такие фразы должны вести.
Лайфхак: у поискового запроса может быть несколько толкований. К примеру, «золотое кольцо» может относиться как к украшениям, так и к туристическому маршруту. Поэтому при выборе ключевых слов для продвижения надо учитывать интент, то есть намерение пользователей. И в семантическое ядро сайта турфирмы нужно будет включить строку «золотое кольцо России» – она приведет более целевой трафик из поиска.
Как составить семантическое ядро: 5 этапов
Семантическое ядро небольшого сайта-визитки может состоять из 50 фраз, а крупного интернет-магазина – из 50 000 поисковых запросов. Если сайт большой, то для сбора семантики стоит обратиться к SEO-специалисту или в агентство интернет-рекламы. Небольшое ядро можно собрать самостоятельно.
Вот пошаговая инструкция, как это сделать.
Этап 1. Выпишите базовые запросы
При сборе семантического ядра надо двигаться от общего к частному. Для начала можно провести мозговой штурм для поиска идей и выписать все базовые запросы, которые характеризуют ваш бизнес. В примере с магазином мебели – это крупные категории товаров: шкафы, кровати, диваны, столы, стулья и т. д.
Затем укажите характеристики, которые могут описывать каждую категорию. К примеру, зона, материал, цвет и конструкция. Для этой работы удобно использовать схему или mind map.
На пересечении базовой категории и ее характеристики появятся первые уточненные запросы для семантического ядра вашего сайта – «шкаф из ДСП», «шкаф в прихожую» и т. д.
На этапе мозгового штурма не нужно гнаться за количеством ключевых слов – достаточно наметить направления работы по сбору семантики.
Если у компании уже есть сайт, то можно взять его за основу. Если своего ресурса пока нет, то надо использовать другой подход. К примеру, можно опираться на логику и опыт общения с клиентами. Подумайте, о чем они чаще всего спрашивают у консультантов и специалистов колл-центра, как формулируют вопросы. Или подключите методы конкурентной разведки.
Seopapa: SEO-продвижение сайтов в ТОП-1 Яндекс
Seopapa — эффективный и безопасный сервис для продвижения сайтов с помощью поведенческих факторов.
Отдельно стоит выписать примеры ключевых слов, которые принадлежат разным типам запросов – информационным, коммерческим, сервисным, брендовым, репутационным и навигационным. Объединение этих ключей с общими фразами поможет расширить семантическое ядро вашего сайта.
Теперь надо перенести все базовые ключи и уточняющие их характеристики в файл Excel. Пересекайте слова из нескольких категорий, чтобы получить более длинный список фраз для семантического ядра. Например, «заказать шкаф в прихожую», «шкаф из массива в Москве» и т. д.
Этап 2. Определите частотность ключей
Следующим шагом надо определить частотность каждого ключа в семантическом ядре. Для этого зайдите на сайт Яндекс Вордстат и введите в окно нужную фразу.
Система показывает частоту использования запроса за последний месяц. В том числе всех ключей, которые содержат эти слова. То есть частотность фразы «купить шкаф в прихожую» состоит из суммы запросов «купить шкаф в прихожую недорого», «купить угловой шкаф в прихожую» и т. д.
Лайфхак: если нужно узнать точную частотность ключа, без дополнительных деталей, то его надо взять в кавычки: “ ”. Это так называемый оператор Яндекс Вордстат. При сборе семантического ядра пользоваться операторами необязательно. Они лишь дают дополнительную информацию.
При необходимости можно выбрать отдельный регион – страну, область или город, а также устройства, с которых пользователи ищут информацию – десктопы, смартфоны или планшеты.
Система также дает подсказки – какие еще запросы пользователи делали по этой теме. Это облегчает подбор фраз для семантического ядра.
Внесите частотность ключей в файл Excel – теперь у вас есть список основных запросов для семантического ядра и их значимость.
Этап 3. Расширьте семантику
На этом шаге надо собрать максимально полный перечень ключей – провести расширение семантики. Для этого используются четыре способа:
Добавить синонимы и альтернативы. Подумайте, как еще пользователи описывают ваш продукт, какие формы слов используют, чтобы задать вопрос. Например, «доставка и монтаж» по-другому называется «под ключ», а «распашной» могут заменить на «двухдверный». Здесь еще можно учесть профессиональные термины, разговорные и сленговые выражения, сокращения и аббревиатуры, несколько вариантов написания – на русском, английском и транслитерацию.
Посмотреть, по каким фразам к вам приходят клиенты. Если у компании есть сайт и он проранжирован в поисковых системах, то стоит проверить, по каким ключам уже есть переходы. Эту информацию можно найти в Яндекс Метрике и Google Analytics.
Проверить конкурентов. Проанализируйте, под какие запросы оптимизированы сайты других компаний в вашей сфере. Это можно сделать вручную, визуально просматривая страницы, или с помощью специальных сервисов, к примеру, SpyWords или Keys.So.
Использовать подсказки поисковиков. В сервисе Яндекс Вордстат есть вкладка «популярные запросы» и «похожие запросы». Их применяют для поиска идей, как расширить семантическое ядро своего сайта. Например, вместо «шкаф в прихожую» пользователи часто ищут «шкаф в коридор». Для удобства списки можно выгрузить в Excel – для этого используйте кнопку «Скачать» в правом верхнем углу сайта.
Платформа Яндекс Вордстат позволяет вручную собирать фразы для семантического ядра. Если нужна автоматизация парсинга, то можно использовать другие сервисы. В число лучших входят:
Key Collector;
Rush Analytics;
Serpstat;
SEMRush;
Google Keyword Planner.
Эти сервисы платные, но у некоторых есть бесплатные тарифы с ограниченным функционалом.
Этап 4. Удалите лишнее
Теперь семантическое ядро необходимо очистить от лишних слов. К ним относятся:
Упоминания товаров и услуг, которые вы не оказываете, не очень релевантные запросы.
Названия регионов, в которых компания не работает.
Наименования конкурентов.
Лишние символы, например, знак «+». Он автоматически выгружается из Яндекс Вордстат, но при работе с ядром не нужен.
Слова с ошибками. Поисковик сам исправит их, поэтому нет необходимости учитывать такие ключи в семантическом ядре сайта.
Идентичные фразы и дубли. К примеру, «заказать кухню» и «кухню заказать» – это близкие словосочетания, надо оставить только одно из них. Ведь для поисковика расположение слова не имеет значения.
Микрозапросы. Это фразы с очень низкой частотностью. Ее границу вы можете выбрать сами. К примеру, если средняя частота использования ключей составляет 200 раз в месяц, то запросы с частотностью 10 и ниже можно смело удалять.
Особое внимание надо обратить на ключевые слова с двойным толкованием. Если частотность низкая, то их лучше удалить. Если высокая, то в семантическое ядро необходимо добавить фразы, уточняющие запрос. К примеру, слово «лист» может означать «лист бумаги», «лист железа» или «лист растения».
Для некоторых компаний могут быть не актуальны запросы со словом «бесплатно» или «дешево». Это зависит от целевой аудитории сайта и позиционирования бизнеса.
Чистку семантического ядра можно провести вручную – в файле Excel. Либо использовать для этого автоматические сервисы из предыдущего пункта.
Этап 5. Проведите кластеризацию
Последним шагом надо провести кластеризацию семантического ядра – структурировать список и сгруппировать ключи по смыслу. Лучше всего объединить фразы так, чтобы каждая группа запросов могла вести на одну страницу сайта.
То есть не надо добавлять в один кластер фразу «как собрать шкаф своими руками» и «заказать сборку шкафа» – этим темам будут соответствовать разные страницы и тексты. У каждой группировки будет свой адрес URL.
Лайфхак для эффективной кластеризации: проверьте, что коммерческие и информационные поисковые запросы не входят в одну группу. Ведь намерения пользователей сайта по ним принципиально отличаются – в первом случае «купить», а во втором «узнать».
Кластеризацию семантического ядра можно делать вручную или использовать автоматические сервисы:
Keys.so;
Rush Analytics;
Топвизор и другие.
После кластеризации ключи в каждой группе надо проранжировать – расположить от более частотных к менее популярным. Все готово: теперь у вас есть оптимизированное ядро, которое можно использовать для разработки сайта и его продвижения.
Как использовать семантическое ядро
Рассмотрим подробнее, как применять семантическое ядро для разных целей.
Разработка сайта
Чтобы задать структуру ресурса, можно использовать базовые высокочастотные запросы. Они помогут определить основные разделы для навигации. Среднечастотные запросы подскажут, какие нужны подразделы и фильтры. А частотность укажет на их приоритет – что показывать в первую очередь, что во вторую.
Кластеризация семантического ядра дает идеи для наполнения сайта новыми страницами. Попробуйте распределить поисковые фразы из разных кластеров по ресурсу – вы увидите, каких страниц еще не хватает и как надо дополнить содержание сайта.
Важный момент: у ключевых запросов из одного кластера не должно быть разных ссылок URL. То есть одна группа фраз ведет на одну страницу сайта.
Контент-стратегия
Семантическое ядро подходит, чтобы составить план публикаций. Высокочастотные фразы подсказывают, о чем надо написать, что посетителям сайта интересно. А низкочастотные – какие сделать заголовки и какие слова добавить в текст, чтобы привлечь из поиска теплый трафик.
Фразы из семантического ядра указывают на привычные для людей выражения. Поэтому можно рассказать о продукте понятно и просто, используя язык клиентов.
Контент-стратегия не обязательно должна состоять только из информационных статей. Можно пригласить эксперта и создать ряд материалов на основе его опыта. Можно публиковать новости, реальные кейсы или разрабатывать базу знаний для клиентов.
Стратегия продвижения
Семантическое ядро активно используют для SEO-продвижения и контекстной рекламы.
При SEO-оптимизации сайта семантика помогает определить метатеги для разметки страниц и показывает, что писать в title и description. С помощью ядра можно выбрать ключевые слова для добавления в текст.
При запуске платной рекламы в Яндекс и Google семантическое ядро подсказывает, на каких фразах лучше сделать акцент. Высокочастотные ключи могут привести не вполне релевантный трафик из поиска. Средне- и низкочастотные запросы помогают увеличить охват и привлечь более целевых клиентов.
Таким образом, семантическое ядро незаменимо при формировании стратегии продвижения. Оно позволяет правильно расставить приоритеты в работе и выделиться среди конкурентов.
6 коротких советов по работе с семантикой
Сбор семантического ядра – это объемная и комплексная задача. Вот дополнительные рекомендации, которые облегчат процесс, помогут выполнить работу более эффективно, уберегут от возможной проблемы или ошибки:
Проверяйте сезонность запросов. В некоторых сферах популярность ключа привязана к времени года. Уточнить уровень спроса в разные месяцы можно в Яндекс Вордстат на вкладке «Динамика» или в сервисе Google Trends.
Регулярно обновляйте семантическое ядро. Частота обновления информации зависит от сферы: можно делать это раз в полгода, но в высококонкурентных нишах лучше обновлять списки каждый месяц.
Не игнорируйте низкочастотные запросы. Они приводят из поиска более целевой трафик, который быстро конвертируется в покупки. Количество конкурентов по таким фразам меньше, а значит по ним проще выйти в топ.
Учитывайте региональность. Если компания работает на ограниченной территории, то при сборе ключевых слов для семантического ядра надо обязательно ставить фильтр по географии. Ведь востребованность продукта в регионах может отличаться.
Проведите анализ конкурентов. Прежде чем составлять свое семантическое ядро, стоит изучить не меньше 3-4 сайтов конкурирующих компаний. Их навигация – разделы, категории, подкатегории и фильтры – дадут вам идеи, как дополнить свой список с ключами.
Больше – не всегда лучше. Оценивайте все ключи в семантическом ядре с точки зрения их релевантности – иногда лучше исключить спорный запрос из списка, чем тратить деньги на продвижение, но получать неподходящий трафик.
Итоги
Семантическое ядро – это набор ключевых слов, который пользователи применяют для поиска информации о товарах или услугах. Семантика – важный инструмент, база для продвижения в веб.
Ядро помогает создавать удобные и полезные сайты и эффективно их рекламировать, оно играет большую роль в продвижении бизнеса, дает компании новые возможности:
Во-первых, ядро позволяет изучать свою аудиторию, чтобы лучше понимать ее. Ведь с помощью частотности ключевых запросов можно узнать, что больше всего интересует потенциальных клиентов.
Во-вторых, это хорошая аналитика для маркетолога. Благодаря семантическому ядру он понимает, о чем надо писать, чтобы улучшить результаты ранжирования сайта в поисковиках. И может подобрать именно те слова и фразы, которые принесут самый целевой трафик.
Бесплатно попробуйте SeoPapa и получите первые результаты уже сегодня
Быстрое и безопасное продвижение сайтов в топ-1 выдачи Яндекс с помощью уникальных технологий.
Существует два способа собрать семантику – это можно сделать самостоятельно или обратиться в SEO-агентство. Чтобы сформировать семантическое ядро своими силами, надо выполнить 5 шагов:
Выписать базовые запросы. Сбор семантики обычно начинается с мозгового штурма с командой. Задача – подумать, какие крупные категории товаров и услуг описывают компанию, и указать их основные свойства. Продукты и характеристики нужно выписать в таблицу – получится заготовка для семантического ядра.
Указать частотность. Это количество раз, которое запрос вбивают в строку поиска за месяц. Ее можно взять в Яндекс Вордстат, Google Keyword Planner и в других сервисах.
Расширить семантику. Для этого в ядро включают синонимы и альтернативные слова, изучают конкурентов и источники трафика на свой сайт, используют подсказки в поисковых системах. К примеру, в разделе «Похожие запросы» в Яндекс Вордстат можно найти много идей, как дополнить семантическое ядро актуальными фразами.
Удалить лишние ключи. Чистка – это важный этап, который поможет сэкономить маркетинговый бюджет в будущем. Надо убрать все дубли, нерелевантные запросы, слова с ошибками, лишние символы, а также микрозапросы и фразы с двойным толкованием.
Провести кластеризацию. В списке ключей надо выделить однородные группы – кластеры. Тут важно учитывать намерение человека – разным задачам будут соответствовать разные группы ключей и страницы сайта. Правильно выполненная кластеризация очень поможет в дальнейшей работе.
Сбалансированное семантическое ядро должно содержать ключи разных типов – базовые и уточненные, низкочастотные, и высокочастотные, а также информационные, коммерческие, сервисные, брендовые и географические. Ядро нужно регулярно обновлять, а при сборе запросов учитывать их региональность и сезонность.
Спасибо, что дочитали до конца. Заходите в блог Seopapa – там вы найдете другие интересныестатьи на тему развития бизнеса и продвижения в интернете.