PBN: что это и как с ее помощью продвигать сайт в Google

Один из важнейших факторов ранжирования сайта в Яндекс и Google – это ссылки, которые ведут на него с других ресурсов. Если таких ссылок много, то рейтинг сайта растет и он может попасть в топ. Чтобы увеличить ссылочную массу, компании используют сети PBN. Разбираемся, что такое PBN, как создать сеть и чем она отличается от других способов продвижения.

Seopapa: сервис для продвижения сайтов в ТОП-1 Яндекс

Начать продвижение

Что означает PBN

Аббревиатура PBN означает Private Blog Network и переводится как «частная сеть блогов». Сеть таких сайтов создают специально для продвижения основного ресурса.

Вспомогательные сайты называют спутниками или сателлитами. Их наполняют контентом по теме, близкой к основному ресурсу, оптимизируют и затем размещают ссылку на главный сайт. Благодаря этому его ссылочный фактор растет – рейтинг в выдаче Яндекс и Google улучшается.

Небольшая сетка может включать 3-4 ресурса. Но чаще всего количество сателлитов в PBN составляет 10-20 штук.

Сеть таких сайтов предназначена в первую очередь для поисковых роботов. Органический трафик по ссылкам приходит редко. Поэтому качество ресурсов в PBN может быть не очень высоким.

Но сайты, которые входят в сеть, должны быть уникальными. То есть у них разные:

домены;
IP-адреса;
контент;
дизайн.

Ведь если ресурсы в PBN будут сильно похожи, то поисковик заметит искусственное завышение ссылочного фактора – и такой метод продвижения не сработает.

Что дает PBN

Основная задача Private Blog Network – это повышение авторитетности сайта в глазах Google. Дополнительная ссылочная масса делает ресурс более «весомым» – и поисковая система сразу поднимает его в рейтинге.

Благодаря этому:

видимость сайта в выдаче улучшается;
на него приходит больше органического трафика;
объем продаж компании растет.

Для продвижения в Яндексе сети PBN используют реже, так как ссылки в этой системе имеют не такое большое значение, как в Google.

Когда надо использовать PBN

Обычно PBN создают для проектов, которые рассчитаны на долгосрочную перспективу. Ведь построение новой сети сайтов – это дело не одного дня.

PBN особенно эффективна в этих случаях:

Высокая конкуренция. Собственная сеть сайтов-сателлитов позволит обойти тех игроков рынка, которые используют только стандартные методы SEO-продвижения.
Международные проекты. Если компания ориентирована на другие страны, то ссылки придется закупать на зарубежных биржах. PBN – это более дешевая и надежная альтернатива.
Региональный бизнес. На ограниченном локальном рынке не всегда есть подходящие сайты для размещения ссылок стандартным способом. В этом случае выручает собственная сеть PBN.

PBN не надо использовать, если:

Компания маленькая и бюджеты на продвижение не превышают 50 тыс. руб. в месяц.
Бизнес сезонный – он сильно ограничен во времени.
Для продвижения в топ хватает стандартных инструментов – SEO, контент-маркетинга, пиара, участия в гостевых статьях или покупки ссылок на биржах.

Плюсы и минусы PBN

У PBN много преимуществ:

Невысокая стоимость. Создание сети PBN обходится дешевле, чем регулярная закупка ссылок на биржах. Особенно, если ниша конкурентная.
Нужная тематика и регион. Темы и географию сайтов в PBN задает владелец сетки, а значит можно выбрать самое эффективное направление, которое подходит для бизнеса.
Эффективность. Ссылки с сайтов из PBN дают основному ресурсу больше веса, чем купленные на бирже. Ведь если линкбилдинг организован через биржу, то на одной странице сайта-донора могут упоминаться десятки и даже сотни чужих ресурсов. А заспамленность снижает эффективность продвижения.
Полный контроль. Владелец сети PBN сам выбирает и контролирует место размещения ссылок, их формулировки, откуда и куда они ведут. При размещении ссылок на сторонних ресурсах такого контроля нет, а значит возможны ошибки.

Основных недостатков всего три:

Есть риски. Если использовать PBN, не соблюдая правила безопасности, то Google может обнаружить сеть сателлитов и у компании возникнут проблемы. Сайты-спутники попадут в бан, а рейтинг основного ресурса снизится.
Нужно время на разработку. В среднем на создание качественной сети уходит от 3 до 6 месяцев. Результаты продвижения с помощью PBN будут заметны уже через 2-3 недели после ее запуска.
Сеть надо обслуживать. Недостаточно просто создать PBN. Сайтам-спутникам нужна постоянная поддержка – их надо периодически обновлять и следить, чтобы они не попали под санкции.

Если вы не готовы тратить ресурсы на разработку PBN-сети и ждать 3-6 месяцев, пока инструмент заработает, можно попробовать альтернативу – накрутку поведенческих факторов в Яндексе от Seopapa. Уникальные технологии выводят сайт в топ-1 поиска даже по самым конкурентным запросам уже через 1-2 недели. А бюджет на продвижение при этом в разы ниже.

Виды PBN

Принято выделять три вида сетей PBN. Они отличаются по способу создания сайтов-сателлитов.

1. Блоги и социальные сети

Это условно-бесплатный метод создания PBN. Для размещения ссылок используют общедоступные ресурсы, например, LiveJournal, BlogSpot, Дзен или VC. В этом случае не будет затрат на покупку домена и разработку сайта – нужен только контент.

Такое решение подходит для ниш с невысоким уровнем конкуренции. Если другие компании на рынке слабо продвигаются в соцсетях и не ведут блоги, то использование PBN поможет быстро вывести ваш сайт в топ.

2. Восстановленные сайты

Или так называемые дропы. Это ресурсы, которые функционировали долгое время, но по какой-то причине прекратили работать. Чтобы использовать дроп, надо купить домен и восстановить его контент из веб-архива. Если тексты дропа окажутся уникальными, то можно будет органично вписать ваши ссылки прямо в них. Но, возможно, потребуются доработки контента.

Подход связан с определенными рисками. Например, можно приобрести сайт, который уже попал под санкции поисковых систем. Такой сателлит в PBN будет бесполезен.

Но если дроп окажется качественным, то компания получит сайт с высоким уровнем «траста», длительной историей работы, готовой ссылочной массой и уникальным контентом. Поэтому при выборе надо внимательно взвешивать все «за» и «против».

3. Нишевые сайты

Еще один вариант – это покупка уже готовых и успешно работающих сайтов. Такой тип PBN самый дорогой, но при этом самый эффективный и безопасный.

Можно выбрать сайт с нужной тематикой, уникальным контентом и хорошей репутацией. У ресурса уже будет история работы, высокий уровень «траста» со стороны поисковиков и свой ссылочный вес. Страницы такого сайта проиндексированы – на него приходит органический трафик.

Если подходящих сайтов нет или они слишком дорогие, то можно разработать собственные тематические ресурсы «с нуля». Чтобы сэкономить бюджет, стоит использовать бесплатные конструкторы сайтов, такие как Tilda.

Как создать PBN

Чтобы создать собственную частную сеть сайтов, надо выбрать стратегию, предпочтительный тип PBN и затем выполнить пять шагов. Рассмотрим основные этапы подробнее.

Шаг 1. Выбрать домены

Домен – это уникальное имя сайта и его адрес в интернете. Например, dns.ru или dostavka.com. Для разных типов PBN рекомендации по выбору доменов будут разными.

Для блогов и соцсетей. Если вы планируете построить PBN на базе бесплатной блог-платформы, то стоит заранее проверить, что она будет передавать основному сайту свой ссылочный вес. Например, в интернете есть отзывы о том, что соцсеть ВКонтакте не передает вес другим ресурсам, а только влияет на поведенческие факторы.

Для дропов. Домены, у которых закончился срок регистрации, продают на специальных аукционах или в онлайн-магазинах. Самые популярные российские платформы для покупки дропов – Expired.ru, TheWebs.ru и Reg.ru. Иностранные сервисы – ExpiredDomains, MyDrop и GoDaddy.

Средняя стоимость одного качественного домена на аукционе – от 3 до 7 тысяч рублей. Это дропы с длительной историей работы – больше года, не под санкциями и не из запрещенной тематики, с уникальными текстами и хорошей ссылочной массой. Такие ресурсы имеют высокий уровень доверия у поисковиков – они подходят для создания PBN.

Seopapa: продвижение сайтов, которое работает

Быстрое и безопасное продвижение сайтов в топ-1 выдачи Яндекс с помощью уникальных технологий.

Попробовать бесплатно

Для нишевых сайтов. Работающие сайты можно купить на таких площадках, как Telderi.ru, Bitus.ru, AllSites.biz и Flippa.com. Выставленные на продажу ресурсы, как правило, уже проверены на отсутствие санкций и другие технические параметры.

Например, на Telderi.ru перед покупкой сайта можно узнать возраст домена, количество проиндексированных страниц и объем трафика из Яндекс и Google, убедиться в отсутствии санкций со стороны поисковых систем и блокировок Роскомнадзора (РКН).

Цена действующего сайта может составлять десятки и даже сотни тысяч рублей. Но для создания сети PBN лучше ориентироваться на менее дорогие ресурсы и ограничить бюджет суммой примерно в 10 тысяч рублей за один домен. Точная цифра зависит от отрасли – меняйте ее «под себя».

На что обращать внимание при покупке дропа или сайта:

Тематика. Она должна быть близка к направлению работы компании. Например, если основной сайт посвящен строительству частных домов, то сателлиты в PBN могут быть про выбор материалов, поиск подрядчиков или разные технологии стройки.
Возраст домена. Чем дольше существует ресурс, тем больше уровень доверия со стороны поисковиков.
Рейтинг сайта. Нужно выяснить количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google, узнать позиции в выдаче по основным ключам – какие запросы находятся в топ-50 или топ-100 поиска. Однако для дропов эта информация не всегда доступна – часть данных вы сможете получить только после покупки домена.
Отсутствие санкций. Надо проверять отсутствие блокировок РКН и фильтров поисковых систем. Явный признак санкций – если количество страниц в индексе Яндекс и Google сильно отличается. Это значит, что один из поисковиков пессимизировал сайт.
Уникальность контента. Если наполнение сайта имеет низкую уникальность, то вам придется потратить ресурсы на разработку нового контента. Контент дропов хранится в веб-архиве.
Отсутствие спама. На сайте не должно быть спамных ссылок, текстов с мошенническим уклоном и запрещенного контента. Этот момент следует проверить не только на действующем сайте, но и в его предыдущих версиях, которые хранятся в веб-архиве.
Размер трафика. Если трафик нулевой, значит сайт под санкциями. У дропов надо выяснить посещаемость, которая была до закрытия ресурса. Эту информацию надо запросить у владельцев домена. Если данных нет, то их можно будет найти в Яндекс Метрике или Google Analytics уже после покупки ресурса.
Ссылочная масса. На сайте должны быть прямые и обратные ссылки – так называемые бэклинки. Это поднимает авторитет ресурса в глазах системы. Хорошо, если их больше 10. Но важно проверить, чтобы ссылки не вели на подозрительные сайты, например, азартные игры или контент для взрослых. Узнать подробности про ссылки на вашем сайте можно здесь: be1.ru, majestic.com и ahrefs.com.
Полный доступ. Убедитесь, что после покупки вам предоставят доступы к функциям администратора сайта. В противном случае ресурс могут украсть.

Для действующих сайтов почти все пункты можно оценить еще перед покупкой. С дропами ситуация сложнее, так как часть информации недоступна. Например, проверить содержание сайта и оценить уникальность контента можно будет только после покупки домена и восстановления текстов из веб-архива. Но и цена дропа ниже – она оправдывает риски.

Шаг 2. Разместить на хостинге

Хостинг – это место размещения сайта на сервере в интернете. От него зависит IP-адрес.

Для разных сателлитов в PBN надо использовать разные хостинги, чтобы IP-адреса не дублировались. Иначе Google заподозрит искусственные действия по отношению к главному сайту.

Помимо хостинга надо обратить внимание на CMS сайтов – их «движки». Если все CMS совпадают, то это сигнал для поисковой системы о том, что сателлиты входят в одну сеть.

При необходимости CMS можно поменять. Лучше всего соблюдать пропорции между самыми популярными решениями для «движков». Они приведены на схеме ниже.

После размещения сайта на хостинге надо выполнить несколько действий:

Сменить логин и пароль в CMS, заменить телефон и е-мейл на сайте. Важно: контакты и профиль администратора у разных сателлитов должны отличаться, чтобы Google не обнаружил сеть.
Провести технический аудит ресурса на наличие ошибок.
Удалить все исходящие ссылки – вы замените их на свои. Это нужно для создания PBN.

Шаг 3. Наполнить контентом

Если вы приобрели готовый сайт, то надо проверить уникальность контента. Это можно сделать с помощью text.ru или других аналогичных сервисов.

Если вы создаете сайт или блог «с нуля», то понадобится абсолютно новый контент. Его можно получить разными способами:

Сгенерировать тексты с помощью нейросети, например, ChatGPT. В промпте надо указать нужный уровень уникальности.
Взять текст с топового сайта на английском языке и перевести на русский.
Составить ТЗ на SEO-тексты и заказать работу копирайтеру. Этот способ самый дорогой и долгий.

Если контент нужен для дропа, то сначала надо восстановить его старые тексты из веб-архива. Это можно сделать вручную самостоятельно – на сайте archive.org. Или заказать автоматическое извлечение контента, например, в RoboTools или Archivarix. Стоимость услуги – от 200 рублей.

Восстановленный контент обязательно проверяют на уникальность – часто бывает так, что предыдущий владелец домена «забирает» тексты и начинает использовать их на другом ресурсе. В этом случае контент становится неуникальным – тексты такого сателлита надо будет обновлять.

Общие рекомендации по контенту:

Нельзя дублировать тексты с чужих сайтов. Ресурсы с низким уровнем уникальности не принесут пользу PBN.
Для каждого сателлита надо собрать небольшое семантическое ядро. Это те слова, которые стоит добавить в текст для лучшего ранжирования сайта.
Тексты должны выглядеть естественно – без чрезмерного повтора ключей или нелогичных фраз.
Публиковать новые материалы лучше постепенно и равномерно во времени, чтобы Google не заметил резкого всплеска активности в сети PBN. Например, по 2-3 текста в день.

Помимо текстов на сайт стоит добавить изображения и видео – так ресурс будет выглядеть естественнее в глазах поисковых систем.

Шаг 4. Разместить ссылки

После того как сайт-спутник готов, необходимо разместить ссылки на основной ресурс. Это лучше делать постепенно – не за один день. Считается, что безопаснее всего публиковать по 3-4 ссылки в месяц.

Чтобы придать ссылке больший вес, ее помещают на главную страницу сателлита. Но ссылочная масса должна выглядеть естественно, поэтому на некоторых сайтах линки надо расположить в боковых меню, на внутренних страницах, в футерах и других местах.

Кроме того, стоит использовать разные анкоры – фразы, к которым привязаны ссылки. Лучше всего, если линки на основной сайт будут аккуратно и органично вписаны в текст сателлита. Иначе Google сможет обнаружить сеть.

Еще один лайфхак – ссылки можно привязывать не только к тексту, но и к изображениям, видео и другим элементам сайта.

Шаг 5. Оценить результат

После запуска сайтов-сателлитов надо следить за изменением позиций основного ресурса в поисковой выдаче. Благодаря PBN он должен подняться в рейтинге Google.

По сайтам-спутникам надо собрать такую информацию:

Как их проиндексировали поисковые системы. Нет ли санкций.
Какой трафик приходит на сайт, есть ли переходы из поиска.

Трафик на сателлиты лучше отслеживать без Google Analytics или Яндекс Метрики, чтобы поисковые системы не обнаружили сеть. Можно установить на них другие сервисы аналитики, например, Cloudflare Web Analytics или Microsoft Clarity.

Итоги

PBN – это частная сеть сайтов. Она используется для наращивания ссылочной массы и улучшения позиций основного ресурса в выдаче Google.

PBN представляет собой набор вспомогательных сайтов-спутников. На таких сателлитах размещают ссылки на главный сайт – он начинает получать дополнительный вес. Поисковик считывает увеличение ссылочной массы от такой структуры и повышает рейтинг основного ресурса.

Сети сателлитов будут полезны для любого бизнеса, кроме небольших или сезонных компаний. PBN – это хорошая возможность обойти конкурентов, которые используют только стандартные методы продвижения, например, SEO, публикации текстов на основном сайте, пиар и другие.

Сети PBN бывают трех видов:

Условно-бесплатные блоги и соцсети.
Дропы или восстановленные сайты.
Нишевые сайты – купленные либо созданные «с нуля».

Чтобы правильно создать сеть PBN, надо выбрать подходящие сайты либо дропы, поместить на хостинге, наполнить уникальным контентом и разместить линки на главный ресурс.

Важное правило при создании PBN – все сателлиты должны быть непохожи друг на друга. То есть иметь уникальные IP-адреса, хостинги, CMS, дизайны, шаблоны и тексты. Такой метод позволяет обойти систему. Ведь если Google заподозрит искусственное завышение рейтинга основного сайта, то он скорее всего попадет под санкции.

Сеть требует постоянного внимания – на управление и анализ данных нужно время. Ведь для получения стабильных результатов контент на сайтах надо иногда обновлять и следить, чтобы ресурс не попал под фильтр.

Процесс создания PBN дешевле, чем оптимизациясайта и улучшение его юзабилити. Но это не самый быстрый метод продвижения – работы могут занять до года. Хорошей альтернативой PBNявляется накрутка поведенческих факторов от Seopapa. Умные алгоритмы выведут ваш сайт в топдовольно быстро – всего за пару недель.