Ссылки по-прежнему влияют на рост сайта в поиске, но только при корректной работе с ними. Они могут как усиливать позиции и ускорять продвижение, так и безрезультатно расходовать бюджет. Все решает подход.
Эффект ссылочного продвижения зависит не от количества размещений, а от качества площадок и логики появления ссылок. Важны три фактора: куда ведет ссылка, где она размещена и зачем она там появилась. При системной работе с этими факторами сайт растет стабильно.
В статье расскажем, как работает метод ссылочного продвижение сегодня, какие виды ссылок эффективны, с чего начинать работу и как выбирать площадки, чтобы ссылки усиливали позиции, а не создавали проблемы.
Seopapa: сервис для продвижения сайтов в ТОП-1 Яндекс
Немного теории: что такое продвижение ссылками
Ссылка — это элемент, который ведет пользователя с одной страницы на другую. Для посетителя это удобный способ навигации. Он может перейти к нужному разделу, подробнее изучить продукт или найти дополнительную информацию.
Для сайта и бизнеса ссылка выполняет другую функцию. Она помогает направлять внимание пользователя, усиливать интерес к отдельным страницам и влиять на поведение аудитории.
Чтобы дальше было проще разбираться в ссылочном продвижении, важно понимать два базовых термина.
Донор — это сайт, на котором размещена ссылка.
Акцептор — это страница, на которую пользователь попадает после перехода по этой ссылке.
Например, в блоге про маркетинг выходит статья с обзором инструментов для продвижения. В тексте упоминается конкретный сервис, и его название оформлено как ссылка. В этом случае блог, где размещена статья, будет донором, а страница сервиса, на которую ведет ссылка, — акцептором.
Ссылка может выглядеть по-разному. Чаще всего она скрыта за текстом или изображением и не отображается в виде открытого URL. Текст, в который зашита ссылка, называется анкором. Если анкор содержит ключевые слова, рядом с ним формируется контекст, который позволяет поисковым системам понять, о чем страница и зачем на нее ведет ссылка.
Процесс размещения внешних ссылок на других интернет-сайтах называют ссылочным продвижением или линкбилдингом. Это часть внешней оптимизации сайта. Ее задача — создать качественный ссылочный профиль, то есть совокупность всех внешних ссылок, которые ведут на сайт. Внутренние ссылки в этот профиль не входят.
Как поисковые системы относятся к ссылкам
Поисковые системы учитывают ссылочный профиль при ранжировании и используют ссылки как сигнал доверия к сайту. Например, ресурс получает ссылки с релевантных и авторитетных площадок. По ним переходят пользователи и взаимодействуют с сайтом. Тогда рейтинг сайта в глазах алгоритмов Яндекса и Google растет, а позиции в выдаче постепенно улучшаются.
Что важно:
Объем ссылок и разнообразие доноров.
Качество площадок и логика размещения.
Качество страниц, на которые ссылаются.
Поведение посетителей сайта после перехода.
Ссылки дают сайту переходы, а дальше в работу включаются поведенческие факторы. Поисковые системы смотрят, как пользователи ведут себя после клика: остаются ли на странице, переходят ли по разделам, возвращаются ли в выдачу. Именно поэтому важно не только получить переход, но и показать реальную активность на сайте.
Например, с помощью сервиса Seopapa можно выстраивать естественные сценарии пользовательского поведения: переходы из поиска, навигацию по страницам, время на сайте. Это дает возможность усилить эффект от ссылочного продвижения и помогает страницам стать более востребованными и полезными для поисковых систем, что в итоге положительно влияет на ранжирование и привлечение новых клиентов.
Основные типы ссылок в продвижении сайта
Бывают разные виды ссылок, и каждый из них решает свою задачу. Чтобы сделать выбор в пользу определенного вида, важно разобраться, чем они отличаются.
Анкорные и безанкорные ссылки
Анкорная ссылка — это ссылка с кликабельным текстом. Например: купить смартфон, заказать доставку, подписаться.
Такие ссылки помогают поисковым системам понять, по какому запросу должна усиливаться страница. Однако с ними легко переборщить. Если анкоров с коммерческими ключами слишком много, профиль становится неестественно и может вызвать санкции.
Безанкорная ссылка — это ссылка без ключевого текста. Например: здесь, на сайте, название компании или ссылка с изображения.
Безанкорные ссылки выглядят естественно и чаще всего встречаются в реальных рекомендациях. Обычно именно они составляют основу безопасного ссылочного профиля.
На практике многие компании всегда используют сочетание анкорных и безанкорных ссылок, а не что-то одно.
Естественные ссылки
Естественные или крауд-ссылки размещают там, где уже есть целевая аудитория бизнеса: форумы, комментарии, блоги, ответы на вопросы, обсуждения.
Например, пользователь спрашивает в комментариях, где заказать услугу. В ответе ему рекомендуют сайт и дают на него ссылку.
Крауд-ссылки:
выглядят как обычные рекомендации;
приводят заинтересованных пользователей;
хорошо воспринимаются поисковыми системами.
По сути, это самый близкий к «естественному» тип ссылок. Минус один — их нельзя масштабировать быстро, нужны время и грамотная работа.
Бесплатные и покупные ссылки
Продвигать сайт ссылками можно без оплаты и за деньги. Разница — в скорости и контроле.
Бесплатные ссылки получают через:
каталоги и справочники;
сайты объявлений;
сайты отзывов;
профили в соцсетях;
публикации файлов, презентаций, описаний.
Чаще всего такие ссылки используют на старте продвижения или когда запускают новый сайт. Они помогают сформировать базовый ссылочный профиль и добавить естественных упоминаний. Для крупных проектов это не основной инструмент, но как дополнение они вполне рабочие.
Покупные ссылки размещают за деньги через сервисы или напрямую у владельцев сайтов.
Их главный плюс — экономия времени. Минус — высокий риск, так как без стратегии такие ссылки легко превращаются в бесполезные или опасные.
Арендованные ссылки
Размещаются на сайте донора, пока за них платит заказчик. Чаще всего это ссылки в подвале или боковой колонке.
Их проблема в том, что они выглядят неестественно и плохо работают в долгосрочной перспективе, так как удаляются, как только аренда заканчивается.
Сегодня этот вид ссылок используют редко и в основном в нишах с высокой конкуренцией и коротким жизненным циклом проектов. Например, в серых и полусерых тематиках.
Вечные ссылки
Это ссылки, которые размещаются один раз и остаются в материале надолго. Например, статья в блоге или на тематическом сайте с упоминанием и ссылкой на ресурс.
Такие ссылки:
выглядят естественно;
работают долго и имеют накопительный эффект;
считаются одними из самых надежных.
Минусы — более высокая стоимость и необходимость тщательно выбирать площадки, так как удалить или заменить такую ссылку сложнее.
Что важно
В реальном продвижении не используют только один тип ссылок. Хороший ссылочный профиль — это сочетание:
естественных упоминаний,
безанкорных ссылок,
аккуратных анкорных ссылок,
бесплатных и платных размещений.
Грамотная стратегия — это когда сайт растет за счет того, что на него начинают ссылаться разные типы авторитетных площадок.
6 принципов грамотного ссылочного продвижения
Ссылочное продвижение — это системная работа, направленная на получение стабильного трафика и роста доверия со стороны поисковых систем. Результат появляется только тогда, когда ссылки встроены в общую логику сайта и отвечают базовым правилам. Если вы хотите стабильный эффект от ссылочного продвижения, придерживайтесь следующих правил.
1. Тематическая логика важнее всего
Ссылка должна вести пользователя туда, где ему логично продолжить путь.
Если человек читает материал про смартфоны и переходит по ссылке на сайт с канцтоварами, он сразу уходит. Польза от такой ссылки нулевая.
Поэтому доноры и страницы, на которые ведут ссылки, должны быть связаны по смыслу. Например, для сайта спортзала логичны ссылки с ресурсов про спорт, здоровье или питание. Для магазина детских товаров — с сайтов про детей, родителей и обучение.
2. Ссылки должны появляться постепенно
Резкий рост ссылок почти всегда кажется подозрительным. Поисковые системы ожидают, что сайт наращивает упоминания со временем, а не за один месяц.
Гораздо безопаснее и эффективнее получать ссылки регулярно и небольшими объемами. Такой рост выглядит естественно и не вызывает вопросов у алгоритмов.
3. Разные форматы ссылок — обязательны
Если все ссылки ведут на сайт с одинаковым текстом, профиль быстро становится неестественным.
Часть ссылок должна быть с ключевыми фразами, часть — с нейтральными формулировками, названием бренда или просто URL. Например, в одном месте пишут «подробнее на сайте», в другом — название компании, в третьем — ключевой запрос.
4. Качество всегда важнее количества
Десять ссылок со слабых или случайных сайтов дают меньше пользы, чем одна ссылка с тематического и доверенного ресурса.
Поисковые системы смотрят не только на сам факт ссылки, но и на то, где она размещена. Важны репутация площадки, качество контента и то, насколько органично ссылка вписана в материал.
5. Страница, на которую ведет ссылка, должна быть оптимизирована
Даже хорошая ссылка не сработает, если пользователь попадает на неудобную страницу. Если сайт долго работает нестабильно, текст не отвечает на запрос или навигация запутана, посетитель уходит.
Поисковые системы это видят. Чем дольше пользователь остается на сайте, читает контент и переходит по разделам, тем выше ценность ссылки.
Бесплатно попробуйте SeoPapa и получите первые результаты уже сегодня
Быстрое и безопасное продвижение сайтов в топ-1 выдачи Яндекс с помощью уникальных технологий.
6. Ссылочный профиль нужно регулярно проверять
Ссылки со временем могут меняться или переставать работать. Кроме того, могут появляться некачественные упоминания, которые тянут профиль вниз.
Поэтому ссылочное продвижение — это регулярная и системная работа. Для улучшения результата, профиль нужно анализировать, чистить и корректировать по мере роста сайта.
Как правильно выстроить ссылочное продвижение: чек-лист
Как мы уже не раз говорили, в работе со ссылками важна система. Чтобы эффект от ссылочного продвижения был стабильным, нужно выполнить следующие условия:
Шаг 1. Подготовьте страницу, на которую ведете ссылку
Ссылка всегда ведет на конкретную страницу сайта. Напомним, в SEO ее называют акцептором. Поэтому начать нужно именно с него.
Список требований к акцептору:
страница отвечает на запрос пользователя, человек сразу понимает, куда он попал;
технические ошибки отсутствуют;
сайт быстро загружается и корректно работает на мобильных устройствах;
структура понятна, есть логичное продолжение пути: каталог, карточки, форма заявки, контакты, кнопки, цены.
Если страница не готова, вы получите клики, но пользователи будут быстро уходить. Для поисковых систем такие переходы теряют ценность.
Шаг 2. Выберите донора и отсекайте слабые площадки
Донор выбирают не по цифрам, а по сочетанию здравого смысла и качества.
Мини-чеклист донора:
тематика совпадает, на сайте реально есть ваша аудитория;
трафик живой и понятный по источникам (веб-поиск, социальные сети, прямые заходы);
посещаемость не падает месяцами;
адекватный сайт: без агрессивной рекламы, мусорных страниц и спама;
контент по теме нормальный, а не набор ключей, много уникальных статей;
у донора не сотни исходящих ссылок «куда угодно».
Помните: если площадка размещает ссылки для поисковиков, а не для людей, это почти всегда плохой знак.
Шаг 3. Решите, где и как размещаться
На этом этапе важно определить, какие площадки и типы ссылок подходят именно вашему проекту и текущим задачам. Обычно используют три корзины, и у каждой своя логика.
1. Биржи (быстрый старт)
Подходят для старта и тестирования. Можно быстро получить первые размещения и посмотреть, какие страницы реагируют на ссылки. Не следует покупать сразу большой объем, достаточно 5–10 ссылок. Анализ результата — мастхев.
2. Отраслевые порталы и медиа (дороже, но надежнее)
Это рекламные статьи, обзоры, колонка эксперта, партнерские материалы. Плюс в том, что ссылка выглядит естественно и часто приводит теплых пользователей.
3. Форумы и обсуждения
Работает, когда ссылка является частью полезного ответа, а не просто «держите сайт».
Шаг 4. Разместите ссылку так, чтобы она выглядела естественно
Два главных правила:
Контент должен быть релевантен теме страницы и запросу пользователя.
Ссылка должна быть логичной частью материала.
Хорошие форматы: how-to, разбор, топ, сравнение, обзор с иллюстрациями.
Плохой формат: абзац без смысла + ссылка по теме.
По оплате варианты обычно такие: бартер, разовая оплата (часто для вечных размещений), ежемесячная оплата (для арендных).
Шаг 5. Измеряйте результат и корректируйте
Без аналитики эффективность ссылочного продвижения снижается.
Что нужно сделать:
Подключить Яндекс.Метрику или сквозную аналитику;
Помечать ссылки UTM-метками — это специальные параметры, которые показывают, откуда пришел пользователь;
Анализировать не только переходы, но и действия после них.
На что смотреть:
Показатель отказов: высокий процент говорит о нерелевантной странице или проблемах сайта;
Время на сайте и глубина просмотра: чем дольше пользователь остается и чем больше кликает, тем лучше.
Конверсии: заявки, звонки, покупки.
Выводы делают не сразу. Обычно собирают данные минимум за 1–2 недели, после чего усиливают стратегию и отключают слабые площадки.
Сколько стоит размещение ссылок
Стоимость ссылки зависит от нескольких факторов:
Место размещения (в тексте статьи дороже, чем в футере или сайдбаре)
Качество сайта-донора (тематика, трафик, возраст)
Вид ссылки (крауд, вечная, арендная)
Тип размещения (разовая публикация или на срок)
Средние ориентиры по рынку СНГ:
Крауд-ссылки (форумы, комментарии, обсуждения) — от 30 до 300 ₽ за ссылку.
Вечные ссылки в статьях на тематических сайтах — в среднем от 500 до 5000 ₽ и выше, в зависимости от уровня площадки.
Арендные ссылки — обычно от 100 до 1500 ₽ в месяц.
Если коротко: вечные ссылки стоят дороже, но работают дольше, арендные дешевле, но не актуальны после прекращения оплаты.
Риски ссылочного продвижения
Основной риск ссылочного продвижения — санкции поисковых систем за неестественный ссылочный профиль.
По данным анализа, проведенного SEMrush, которая в 2024 году изучила 830 сайтов, попавших под ручные санкции Google, популярными причинами наказаний стали:
платные ссылки — у 53 % сайтов;
гостевые посты и пресс-релизы с SEO-ссылками — у 45 %;
сети искусственных ссылок — у 27 %.
Платные ссылки и SEO-гостевые публикации чаще всего приводили к санкциям, потому что использовались массово: ссылки размещались без пометки как рекламные, с коммерческими анкорами и на нерелевантных сайтах, из-за чего Google легко распознавал их как попытку манипуляции поисковой выдачей.
Это показывает, что проблемы чаще всего возникают, когда ссылки продвигают в массы, без отбора площадок и логики размещения.
Чтобы снизить риски:
Избегайте массовой покупки одного вида ссылок.
Не злоупотребляйте SEO-гостевыми постами.
Не используйте сетки и сомнительные доноры.
Наращивайте ссылки постепенно и осознанно.
Как измерить эффективность ссылочного продвижения
Эффективность ссылочного продвижения можно оценить по его влиянию на сайт и бизнес-показатели. Постоянный анализ позволяет не действовать вслепую, а опираться на опыт и реальные данные, а не догадки.
Теперь коротко, на что смотреть:
Позиции по целевым запросам. Рост позиций показывает, усиливаются ли нужные страницы.
Трафик. Более надежный показатель, чем позиции. При этом важно учитывать не только объем органического и реферального трафика, но и его качество, чтобы исключить ботов и искусственные переходы.
DR и UR (Ahrefs). DR отражает авторитет домена в целом, UR — вес конкретной страницы. Эти метрики помогают понять, усиливается ли сайт ссылками и какие страницы получают основной вес. При этом важна их оценка в динамике и сравнение с конкурентами.
В итоге для специалистов SEO и бизнеса важно: растет ли целевой трафик, усиливаются ли приоритетные страницы и приводят ли ссылки к достижению ключевых целей, а не просто к росту цифр в отчетах.
Итог
Под конец можно свести все к нескольким базовым выводам:
Ссылочное продвижение — это системная и регулярная работа, а не разовая покупка ссылок. Результат появляется только при продуманном подходе.
Формирование ссылочного профиля должно быть встроено в SEO-продвижение и маркетинг, а не существовать отдельно.
Важны не сами ссылки, а логика их появления: где они размещены, на какие страницы ведут и зачем вообще там находятся.
Эффект зависит не от количества размещений, а от качества площадок, тематического соответствия и поведения пользователей после перехода.
В продвижении используют разные типы ссылок: анкорные и безанкорные, естественные, бесплатные и платные, временные и вечные.
Ссылки должны появляться постепенно, выглядеть естественно и вести на подготовленные страницы, которые отвечают на запрос пользователя.
Массовые закупки, одинаковые анкоры и сомнительные площадки повышают риск санкций и не дают устойчивого результата.
Проверить эффективность ссылочного продвижения можно по росту трафика, усилению приоритетных страниц, позициям и реальному вкладу в бизнес-цели.
Seopapa: уникальный ПФ сервис для продвижения сайтов в ТОП-1 Яндекс
Продвигаем сайты в топ выдачи с помощью поведенческих факторов и уникальных технологий.