SEO-текст: что это такое, как правильно писать сео-тексты

SEO-тексты сейчас сильно отличаются от тех, что писали 3–5 лет назад. Просто вставить в статью ключи уже недостаточно для продвижения сайта. Контент должен быть интересным, содержание статьи уникальным, иначе люди не будут читать текст, а алгоритмы поисковых систем не позволят сайту попасть на первую страницу поиска. Рассказываем, как написать SEO-текст в 2025 году, чтобы алгоритмы его продвигали, а люди читали до конца.

Seopapa: сервис для продвижения сайтов в ТОП-1 Яндекс

Начать продвижение

Что такое SEO-текст

SEO-текст — это текст, в который добавляют ключевые фразы, чтобы поднять сайт в поисковой выдаче. Допустим, человек набирает в Яндексе фразу «внедрение CRM-системы». Ему нужна такая услуга, он ищет информацию об этом. Пользователь открывает первые несколько страниц, которые показал Яндекс, изучает информацию, оставляет заявки.

*Яндекс выдал вот такой результат по запросу пользователя в сети интернет*

На первые места выдачи попали страницы с SEO-текстами, на которые добавили ключевые фразы, например, такие:

внедрение CRM;
внедрение CRM-системы;
стоимость внедрения CRM-системы;
цели и задачи внедрения CRM.

Именно так и работают SEO-тексты и SEO-статьи: помогают привлечь пользователей на сайт по определенным запросам.

*Так выглядят ключи, добавленные в текст для сайта*

О видах и способах SEO продвижения читайте в нашей статье.

Зачем нужны SEO-тексты

Если написать текст без ключей, поисковая система покажет сайт на пятидесятом или сотом месте в поисковой выдаче. Значит, пользователи, скорее всего, не увидят ваш ресурс, пользуясь прямым поиском, и у вас не будет органического трафика. В Backlinko посчитали, что только 9% пользователей Google досматривают первую страницу результатов поиска до конца.

Поэтому компаниям для успешного продвижения важно сделать так, чтобы их сайт попадал на первую страницу в выдаче. Это позволит:

получить органический трафик;
увеличить количество лидов: чем больше людей попадает на сайт, тем выше вероятность, что они обратятся в компанию;
повысить лояльность аудитории — полезный контент и попадание в топ-10 выдачи поисковиков увеличивают доверие пользователей.

На позиции сайта в Яндексе и Google влияет не только насыщение текста ключевыми словами, но и поведенческие факторы. Это показатели, которые отражают поведение пользователей на странице. Например, сколько времени человек проводит на сайте, просматривает ли другие страницы, кликает ли по ссылкам.
Если люди заходят на страницу и быстро ее покидают, не совершая никаких действий, для алгоритмов это становится сигналом, что контент не интересен. Алгоритмы начинают снижать позиции сайта в выдаче, так как негативно оценивают релевантность статьи для ЦА. Вы можете повлиять на поведенческие факторы, например, с помощью сервиса Seopapa.
Этот сервис используют, чтобы имитировать реальное поведение пользователей на сайте. Специальные профили, неотличимые от людей, действуют по прописанным вручную сценариям на страницах сайта. Алгоритмы видят, что страницы открывают, просматривают, переходят по ссылкам. Поисковые роботы делают вывод: ресурс интересен посетителям, — поэтому он попадает в топ выдачи.

Принципы качественных SEO-текстов

Редакторские требования к SEO-текстам

Хороший текст имеет такие черты:

Уникальность. Здесь речь не только о том, что при проверке в специальных сервисах текст должен быть уникальным на 90–100%, хотя это так. Речь о том, что уникальный текст будет чем-то выделяться среди остальных. Поэтому важно не делать рерайт статей конкурентов. Добавьте ценную информацию, которая поможет компании завоевать уважение в глазах читателей: опыт клиентов, исследования, примеры. Это полезно для продвижения статьи.
Польза. Можно налить воды, не написать ничего конкретного и вставить необходимые ключи. Возможно, будут просмотры, но клики, заявки — вряд ли. Чтобы текст работал, нужна точная, экспертная информация, которая поможет читателю решить проблему. Для этого важно изучать потребности и интересы ЦА. Помните, что вы создаете не текст для машины, а текст для человека. Поэтому соберите полезные данные с помощью экспертов, напишите о своем опыте, поделитесь примерами. Такие методы делают текст и полезным, и уникальным.
Читаемость. Ключи нельзя вписывать коряво. Статья с предложениями вроде «вы можете купить плитку недорого Москва, до МКАДа» вызывает недоумение. Ее не хочется читать, так как это текст для роботов, а не для людей.
Верстка. Чтобы читателю удобно было изучать информацию, необходимо использовать подзаголовки, списки, выделения. В SEO-статью добавляют ссылки на другие статьи, полнее раскрывающие тему.

Лучше всего об эффективности SEO-текста говорят цифры: количество просмотров, позиция в поисковой системе, конверсия в целевое действие. Например, вы написали SEO-статью, она заняла первую позицию в Яндексе, вы получили десятки тысяч просмотров.

Это отличный результат продвижения, но нужно проверить, был ли толк от просмотров: клики по ссылкам, покупки, заявки. Если вы получили трафик, но люди не совершали никаких действий, надо искать проблему. Текст может быть не интересен вашей целевой аудитории или он ничем не полезен, поэтому посетители сайта только читают статью, но никак с ней не взаимодействуют.

При написании SEO-статей бывает и наоборот. Сайт находится, к примеру, на двенадцатом месте в выдаче. Его открывает мало пользователей, например, у статьи около 500 просмотров, и с этих просмотров 50 заявок. Люди читают статью, оставляют заявки. Значит текст написан хорошо, можно добавить в него ключей, чтобы попасть в первую тройку поисковой выдачи.

Технические требования к SEO-текстам

Обычно копирайтеру, которому нужно написать SEO-статью, дают задание. В нем описывают тему, цель создания материала, дают список ключей и характеристик качественного текста. Выглядит это примерно так ↓

*Еще в ТЗ описывают параметры объема текста, сколько добавить ссылок на статьи в блог для перелинковки*

Все перечисленные в ТЗ метрики влияют на индексацию сайта в поисковых системах. То есть текст должен быть не только экспертным, он должен соответствовать нормам, чтобы алгоритмы посчитали его полезным. Вот основные требования:

Уникальность, в среднем 90–100%. Текст проверяют на уникальность в специальных сервисах. Это гарантирует, что автор написал его самостоятельно, защищает от копирования текста. Для проверки используют Text.ru или Content Watch. В первом сервисе бесплатно можно проверить до 8000 символов в сутки, во втором — до 30 000 символов.

Как повысить уникальность текста: сервисы выделяют неуникальную часть текста цветом. Выделенные предложения нужно переписать, сохранив ключи, если они есть. Нет смысла менять слова местами, использование синонимов тоже не помогает. Попробуйте иначе донести мысль. Хотя это сложно, но только так можно добиться высокой уникальности.

Классическая и академическая тошнота. Эти параметры проверяют, чтобы оценить повторяемость слов или фраз в статье — переспам. Если вы добавили слишком много ключей в статью, тошнота завышена, фильтры поисковых систем не пропускают текст на первую страницу выдачи.

Академическая тошнота считается нормальной в пределах 5–15%, классическая зависит от объема текста, статьи. Норму устанавливают индивидуально. Часто ориентируются на процент повторений одного слова, нормальным считается показатель до 3%. Параметры проверяют в сервисах для анализа текста, например, в Advego.

Тошнота завышена, если одно и то же слово или фраза встречаются в статье слишком часто. Например, вы пишите статью про выбор плитки. Если в статье на 5000 знаков фраза «купить плитку» будет встречаться 15 раз, а слово «плитка» — 25 раз, показатель тошноты будет высокий. В этом случае следует убирать часто повторяющиеся слова или увеличивать объем текста.

*Пример статьи с высоким значением тошноты. Для проверки в сервисе просто вставляете текст в специальное окно*

Как уменьшить тошноту: уменьшить количество повторов самых распространенных слов. Advego после проверки показывает такие слова, их количество и частоту вхождений. Удалите или замените синонимами часто повторяющиеся слова, не трогая ключи.

Вода. Вода — это предлоги, местоимения, вводные слова, частицы. В Advego отмечают, что нормальным является показатель водности 55–75%. В техзадании может быть другое значение. Например, не больше 60%. Воду можно проверять в Advego и на Text.ru.

Как уменьшить воду: уберите предлоги, замените их знаками препинания. Удалите вводные слова, местоимения, стоп-слова: как, чтобы, если, который и т. д. Advego покажет список стоп-слов после проверки.

«Главред» или «Тургенев». Эти сервисы помогают улучшить стилистику: убрать штампы, объективные оценки, отглагольные существительные, модальные глаголы. «Тургенев» также позволяет оценить риск попадания статьи под алгоритм «Баден Бадена» от Яндекса — он находит переоптимизированные тексты, они попадают под санкции. Сервисы выделяют фразы, предложения, которые необходимо переписать.

*Чтобы сделать текст более читабельным, ориентируйтесь на подсказки*

Как увеличить количество баллов в «Главреде». В «Главреде» чем выше оценка, тем лучше текст. Обычно в задании просят добиться показателя от 8 баллов. Чтобы улучшить текст, перепишите его, следуя подсказкам. Текст, оптимизированный с их помощью, не попадет под фильтры Яндекса.
Как уменьшить количество баллов в «Тургеневе». Чтобы получить как можно меньше баллов, не всегда нужно переписывать предложения. Попробуйте просто сократить количество союзов «и» в тексте. Алгоритму кажется: если вы часто используете перечисления с союзами, вы льете воду. Пройдитесь по статье, максимально замените союзы запятыми, проверьте текст еще раз. Часто этого хватает, чтобы с семи баллов снизить оценку до одного или двух.

Как подготовить задание для SEO-статьи

Обычно тематику текста и ключи автору выдает SEO-специалист или редактор, но так бывает не всегда. Если эту задачу доверяют копирайтеру, вот что следует делать.

Выберите тему

Для создания SEO-текстов важно определить интересы целевой аудитории. Статья должна быть актуальной для потенциальных клиентов. Например, если компания создала сервис, который используют предприниматели, в блоге можно освещать такие темы:

чем продукт полезен бизнесу;
какие нововведения есть в законодательстве, которые затрагивают предпринимателей;
как развивать и строить бизнес: открывать ИП или ООО, нанимать команду, управлять ею, вести финансовый учет и т.д.

Чтобы собрать список тем, изучите конкурентов, посмотрите, какие статьи набрали много просмотров. Почитайте комментарии в своих соцсетях и соцсетях конкурентов, посмотрите, о чем люди спрашивают. Соберите список таких тем и проверьте, насколько часто люди гуглят такую информацию.

Выводим сайты в ТОП-1 Яндекса

Продвигаем сайты в топ выдачи с помощью поведенческих факторов и уникальных технологий.

Попробовать бесплатно

Чтобы проверить, будут ли люди искать эти темы в поисковике, вбейте ее в Яндекс Вордстат. Попробуйте разные варианты формулировок, так как пользователи могут по-разному писать один и тот же вопрос в Яндексе. Если запросов много, тему можно брать. Если мало, придумайте, о чем еще можно написать.

*Чтобы выбрать хорошие темы для продвижения сайта, анализируют количество запросов*

Соберите ключевые слова

Проще всего собрать ключи для статей в сервисе Яндекс Вордстат. Можно подключить расширение для браузера Wordstater, тогда список ключей будет проще скопировать.

Этапы сбора ключей в Вордстате:

Подумайте, как пользователи будут искать вашу статью, какие формулировки введут в Яндексе. Набросайте список запросов, например: создание SEO-текстов, написание текста, оптимизация SEO-статей, что такое SEO-текст. Тема одна и та же, но формулировки разные.
Все запросы нужно вбить в Вордстат, чтобы посмотреть, как часто пользователи ищут информацию по выбранной теме. Еще вы сможете увидеть похожие запросы.
Соберите все подходящие запросы, которые хоть как-то относятся к вашей теме. Скопируйте список релевантных ключей в отдельный документ. Сделайте пометку: самый высокочастотный запрос добавляют в заголовок статьи (H1) и в первый абзац. В подзаголовки (H2, H3) тоже следует добавлять ключи.

Есть три типа частотности ключевых слов: базовая, точная и «в кавычках», их проверяют в Яндекс Вордстате. Такие показатели важно оценивать при выборе запросов, так как они помогают оценить популярность тематики.

Базовая частотность. Это сумма частотностей всех фраз, в которых встречаются слова из запроса в любых словоформах и в любом порядке. Например, у запроса «маркировка рекламы» в Яндекс Вордстате 23 774 запросов. Если пользователи вводят в поиск «маркировка рекламы в интернете», этот результат поиска засчитывается в базовую частотность.

Частотность «в кавычках». Если взять запрос в кавычки и проверить его в Яндекс Вордстате, мы получим точное число запросов по указанным словам. Без вхождений других слов, например, запрос «маркировка рекламы в интернете» сюда уже не засчитают. Но здесь все еще остаются запросы со склонениями фразы вроде «маркировку рекламы» или «маркировкой рекламы».

Точная частотность. Показывает количество запросов точно в том виде, в котором мы ввели фразу. Для этого после первой кавычки нужно поставить восклицательный знак. Вот так → «!маркировка рекламы».

При выборе ключевых слов анализируют, являются ли они общими или специализированными. Например, компания продвигает AI-сервис для IT-специалистов, который помогает писать код. Если использовать запросы вроде «промпты для нейросетей», они приведут на сайт всех, кто как-либо работает с AI-сервисами: копирайтеров, дизайнеров, маркетологов. Скорее всего, компания получит нецелевой трафик. По запросам «нейросеть для написания кода», «ИИ для написания кода» получится привести на сайт ЦА.

Как писать SEO-статьи

Шаг 1: изучите задание и проанализируйте конкурентов

Прежде чем переходить к созданию SEO-статьи, начинать собирать данные, посмотрите на работы конкурентов. Это поможет понять, о чем вообще писать, как подавать информацию. Уже на этом этапе, возможно, у вас появятся идеи, как сделать статью полезной.

Допустим, вам дали задание написать текст про контент-стратегию. Открываете статьи на первой странице выдачи, смотрите о чем писали конкуренты:

что такое контент-стратегия;
ее цели, задачи, этапы разработки;
форматы контента;
пошаговая инструкция разработки.

В статьях много теории, мало примеров и разборов реальных кейсов. Чтобы написать полезную статью, анализируют контент-стратегии известных брендов, описывают их. Так получится уникальная статья. Сразу делайте пометки об этом, чтобы в процессе работы над текстом не забыть описать реальные примеры.

Шаг 2: составьте структуру

Составляя структуру текста, ориентируйтесь на ключи. Если в задании есть ключевая фраза «виды контент-стратегий», такой раздел должен быть в вашей статье. Скорее всего, он есть и у большинства конкурентов. Чтобы не повторяться, важно не просто написать о видах, а разнообразить раздел полезной информацией. Например, под каждый вид стратегии подобрать пример реальной компании.

Когда структура статьи будет готова, можете тезисно описать, что хотите рассказать в каждом разделе, какие добавить примеры, скриншоты. Тезисный план выглядит примерно так:

*Если понимаете, где должны быть иллюстрации, таблицы, графики, сразу фиксируйте это внутри текста*

Шаг 3: найдите фактуру

Чтобы текст получился полезным, нужно собрать как можно больше ценной информации. Есть несколько способов, которые помогут правильно писать SEO-тексты.

1. Возьмите комментарии у экспертов. Это могут быть сотрудники компании, внешние специалисты, знакомые. Например, мы дополняем текст примерами о создании контент-стратегии. Информацией может поделиться маркетолог компании. Если в штате такого человека нет, поищите эксперта среди знакомых или на площадках Pressfeed, VC.RU, в профильных Telegram-каналах.

Допустим, вы можете найти на VC.RU статьи опытного маркетолога, написать ему в личку и договориться о сотрудничестве. Дальше отправляете список вопросов, ответы добавляете в текст.

2. Добавьте информацию из разных источников. Чтобы поделиться какой-то ценностью, практическим опытом, проанализируйте чуть больше источников, чем это сделали конкуренты. Что это может быть:

видео экспертов на YouTube;
публикации, исследования в отечественных и зарубежных СМИ;
бесплатные лекции онлайн-школ;
научная литература.

Просмотрите эти источники, чтобы найти какую-то уникальную информацию: примеры, статистику, лайфхаки. Так оптимизированный текст станет намного полезнее, чем текст конкурентов.

3. Добавьте кейсы. Их можно найти в интернете, погуглив информацию. Например, по запросу «Кейс создания контент-стратегии» вы найдете примеры агентств, которые разрабатывали стратегии для своих клиентов.

Если достаточно знаний, можно проанализировать контент компании и сделать выводы о стратегии. Оптимальный вариант — обратиться к эксперту, который проведет анализ самостоятельно или поделится своим кейсом.

Такой текст можно найти просто погуглив информацию. Главное — всегда указывайте источник: откуда взяли данные

Шаг 4: напишите черновик

Теперь соберите всю информацию. Напишите текст, добавьте цитаты экспертов, примеры, иллюстрации. Сплошной текст тяжело читать, его нужно структурировать:

разбивать текст на абзацы: один абзац — одна мысль;
добавлять списки, чтобы упростить перечисления и сделать большой текст более понятным;
показывать все, что можно показать на иллюстрациях, схемах;
выносить на плашки важную информацию;
выделять блоки информации курсивом, тезисы жирным шрифтом — выделение важно для восприятия текста.

Структурированный текст легко читать, а значит больше шансов, что его прочитают до конца. Дочитывание текста улучшит его ранжирование в поисковых системах.

Если SEO-текст написан для блога, вставьте ссылки на другие материалы. Перелинковка поможет задержать пользователя на сайте. Он может переходить по ссылкам, чтобы изучить дополнительную информацию по теме.

Важно, чтобы текст ссылки соответствовал странице, на которую попадет пользователь. Допустим, если ссылка вшита в фразу «целевая аудитория», кликнув по ней человек должен попасть на статью про ЦА, а не про продвижение в целом.

Шаг 5: впишите ключи

В текст необходимо вписать ключевые фразы. Кто-то вписывает их в процессе написания статьи, кто-то в самом конце — делайте, как вам удобно. Главное, чтобы ключи не повлияли на качество текста, их нельзя размещать бездумно.

В задании могут быть описаны несколько разновидностей вхождений ключевых слов. Есть такие виды вхождений запросов в текст:

Точное вхождение. Ключевую фразу вписывают точно так, как указано в техзадании, не склоняя, не меняя местами слова. Пример: «Вы сами выбираете, как купить квартиру: самостоятельно или через посредника».
Неточное. Слова можно склонять, использовать словоформы. «Вы сами выбираете как покупать квартиру: самостоятельно или через посредника».
Разбавленное. В ключевые фразы можно вставлять слова. «Вы сами выбираете как именно покупать квартиру: самостоятельно или через посредника».

Есть несколько правил, как вписывать ключевые слова для продвижения страниц:

Основной ключ — обычно первый в списке — обязательно нужно разместить как можно ближе к началу, лучше всего в первом абзаце. Начинать текст с ключевых слов нельзя.
Ключевые слова вписывают равномерно. Желательно, чтобы между ними было 2-3 предложения. Нельзя частить: на 500 знаков — примерно один абзац — добавляйте не больше одного ключа.
Плотность ключевых слов не должна быть слишком высокой. Если у всех конкурентов она составляет 4–5%, а у вас будет больше 10%, алгоритмы могут посчитать, что текст переспамлен. Тогда страница просядет в выдаче.
В заголовке и подзаголовках должны быть ключи.
Вписывайте ключевые слова максимально естественно.

Иногда в техническом задании попадаются корявые ключевые фразы. Например, такие: «последовательность этапы контент-стратегии». Для оптимизации текста такую фразу нужно вписать красиво, чтобы это выглядело уместно. Даже если в задании указано, что можно использовать ключи только точном вхождении, их можно изменить с помощью знаков препинания. Как это будет выглядеть:

☑️«Важно выбрать правильную последовательность. Этапы контент-стратегии: 1. Анализ»

Если не получается разбить знаками, попробуйте добавить ключевые слова в подпись к картинке или завуалировать например, пошутить.

☑️«Здесь меня просили написать о том, что купить недорого без посредников вторичку — невозможно. Думаю, вы это и сами знаете»

Иногда кроме ключевых фраз нужно добавить LSI-слова, они связаны по смыслу с темой статьи. Их можно подобрать с помощью инструмента «Сбор поисковых подсказок», к примеру, в сервисе Keys.so.
Например, если текст про ремонт автомобиля, скорее всего, в него нужно будет вписать такие LSI: автосервис, обслуживание, легковой, грузовой, стоимость, двигатель, диагностика. Обычно LSI-слова можно склонять, использовать в любой словоформе.
Если у нас тема «Что такое SEO-текст и как написать оптимизированную статью», то LSI-слова будут такие: сбор семантики, семантическое ядро, контекстная реклама, внимание, маркетинг, рекомендации, заспамленность.

Шаг 6: проверьте текст

Прежде чем отдать черновик на проверку, автор читает весь текст вслух. Это лучше делать через день или хотя бы спустя несколько часов после написания статьи — так будет легче увидеть ошибки.

На что смотрит автор, когда проверяет текст:

Насколько доходчиво он объяснил тему, донес суть до читателя, позаботился о смысловой нагрузке.
Правильно ли вписал ключевые слова, нет ли из-за них каких-то нечитаемых предложений.
Насколько объем текста соответствует ТЗ.
Не содержит ли статья орфографических и пунктуационных ошибок, нет ли опечаток. Для оценки грамматики, орфографии, пунктуации можно использовать сервисы, например, «Орфограммку».
Насколько удобно читать текст: есть ли абзацы, плашки, изображения.

Проверьте свой текст по всем параметрам, указанным в техзадании: оцените тошноту, воду, стилистику и т. д. В конце важно проверить текст на уникальность, добавить скриншот проверки в документ.

Шаг 7: внесите правки

Текст обычно отдают на проверку редактору, маркетологу, заказчику или сразу нескольким людям. Они оценивают текст: насколько он полезен, легок ли для чтения, нет ли ошибок в фактах.

Чаще всего после проверки нужно внести правки: добавить ключи, переписать тезисы или подробнее раскрыть какую-то мысль. Обычно правки оставляют в комментариях, автор их отрабатывает, возвращает переделанную статью.

После создания SEO-статьи проверяют ее позиции в поисковой выдаче. Есть два способа:

Выложить статью, провести проверку. Проверить позиции страницы можно вручную или с помощью сервисов «Топвизор», Key.so. Дальше можно собрать дополнительные ключи, добавить их в текст и выложить его заново.
Проверить статью до размещения на сайте. В этом помогают специальные сервисы, которые анализируют вхождения ключевых слов и выдают рекомендации: какие фразы сократить, какие ключи добавить.

Когда все дополнительные ключевые слова внесены, размещаем текст на сайте.

Даже если все идеально: без чего еще текст не попадет в топ

Недостаточно писать тексты, добавляя в них ключевые слова. На ранжирование в поисковых системах влияют и другие факторы:

соответствие статьи общей тематике сайта;
скорость загрузки страниц;
ссылочный профиль сайта — на ваш ресурс должны быть ссылки из других источников, именно поэтому компании пишут статьи в СМИ, добавляя в них ссылки на свой ресурс;
метатеги title, description — правильное описание и ключи в тегах помогают алгоритмам понять, насколько точно текст соответствует запросам пользователей;
поведенческие факторы: время на сайте, клики, глубина просмотра страниц.

Если пользователи открывают сайт, но проводят на странице мало времени, не переходят по ссылкам, не кликают по кнопкам и баннерам, алгоритмы считают контент не интересным. Поисковые роботы не пропускают сайт на первые позиции в поисковой выдаче.

SEO-оптимизация — эффективный инструмент, но он будет работать лучше, если все в порядке с поведенческими факторами. Чтобы усилить SEO, делают накрутку поведенческих факторов с помощью сервисов, например, используют Seopapa.

Сервис имитирует реальное поведение пользователей на сайте. Специальные профили, неотличимые от людей, на страницах сайта действуют по прописанным вручную сценариям. Алгоритмы видят, что страницы сайта открывают, просматривают, переходят по ссылкам. Поисковые роботы делают вывод: ресурс интересен посетителям, поэтому он попадает в топ выдачи.

Seopapa: сервис для продвижения сайтов с помощью поведенческих факторов

Продвигаем сайты в топ-1 выдачи Яндекс с помощью поведенческих факторов и уникальных технологий.