На желание купить что-то на сайте компании и в целом задержаться на ресурсе влияет множество причин. Одна из них – это скорость загрузки сайта. Исследование Google говорит о том, что половина опрошенных пользователей закрывают страницу, если время загрузки дольше трех секунд. С развитием технологий эта планка будет подниматься еще выше.
Рассказываем, что такое скорость загрузки страницы и делаем обзор на сервисы для проверки скорости. Разберем показатели скорости и факторы, которые ее замедляют. Дадим рекомендации по улучшению скорости и оптимизации работы сайта.
Seopapa: сервис для продвижения сайтов в ТОП-1 Яндекс
Что такое скорость загрузки сайта
Это время загрузки сайта с того момента, как посетитель перешел по ссылке. Оптимальное время загрузки страниц в среднем 2-3 секунды.
Время полной загрузки обычно больше. Например, скорость загрузки десктопной версии в среднем — 10 секунд. Для скорости загрузки на мобильных устройствах характерно еще большее количество времени – в среднем 27 секунд.
Главное, что в момент загрузки пользователь смог как можно быстрее начать контактировать с сайтом – читать, нажимать, открывать. И делать это удобно – без зависаний, без изменения элементов.
Зачем высокая скорость загрузки бизнесу
Отметим важность скорости загрузки для целей бизнеса:
Повышает позицию в поисковом рейтинге. Скорость загрузки сайта – один из критериев ранжирования. Поисковики заявляют, что скорость загрузки страниц учитывается алгоритмами при распределении мест в выдаче.
Высокая конкуренция иногда не позволяет даже быстрому SEO-оптимизированному сайту попасть на первые позиции. В этом случае помогает безопасная накрутка поведенческих факторов. Например, сервис Seopapa использует ботов, которые имитирует естественное поведение людей. В базе сервиса только белые профили с историей от полугода. В комплексе другими методами SEO безопасная накрутка – это гарантия скорейшего попадания на топовые позиции выдачи.
Удерживает клиентов. Скорость загрузки сайта напрямую влияет на удержание посетителей. Время загрузки страниц улучшает или ухудшает поведенческие факторы. Если сайт загружается долго, то пользователи уходят, что увеличивает процент отказов.
Увеличивает конверсии. От загрузки конкретной страницы зависит намерение клиента купить продукт. Если человек ушел, то не совершил целевое действие – не купил, не заказал. То есть скорость загрузки влияет на продажи. Увеличить скорость – значит повысить число покупателей.
Улучшает репутацию. Из-за низкой скорости сайта бренд, возможно, будет ассоциироваться с медленной работой компании в целом. Для большой аудитории оперативная скорость загрузки веб-сайта означает такую же оперативную скорость работы всей команды.
Полезно проверить не только скорость загрузки своего сайта, но и узнать скорость сайтов конкурентов в вашей нише. Важнее быть не быстрее всех, а быстрее конкурентов.
Какие метрики учитываются при расчете скорости сайта
Скорость страницы – это совокупность метрик. Google называет их Core Web Vitals или показатели здоровья сайта.
Объясним значение ключевых показателей:
LCP – время до загрузки самого большого блока контента (крупное фото, блок текста).
INP измеряет скорость реакции сайта после действия пользователя, например, клика по кнопке.
CLS оценивает скорость изменений макета, отражает его стабильность. Например, когда по мере загрузки сайта блок текста или интерактивные кнопки смещаются, посетитель не может адекватно взаимодействовать с сайтом. Это ухудшает пользовательский опыт в целом.
Назовем также еще несколько параметров, которые фигурируют в отчетах после проверки скорости загрузки сайта:
TTFB – время загрузки первого байта. Используется для оценки скорости отклика сервера на запрос клиентов.
SI или индекс скорости измеряет время с момента отображения визуального контента до полной загрузки всех элементов.
FCP – время загрузки первого контента. Определяет скорость, с которой появляются первые очертания фотографий, страниц.
FMP – время загрузки достаточной части контента для начала взаимодействия с сайтом. Например, заголовок и первый абзац текста. Метрика загрузки контента во многом похожа на FCP. Сейчас Google ее не учитывает.
У Яндекса есть похожие метрики, например, скорость ответа сервера, отрисовки контента, а также:
DNS – сколько обрабатывается запрос;
Редиректы – сколько уходит на перенаправление по ссылкам;
Подключение к серверу – сколько устанавливается соединение;
Обработка HTML – сколько времени браузер обрабатывает страницу.
Что влияет на скорость загрузки
Разберем возможные причины медленной загрузки веб-сайта.
Мощность и удаленность сервера
Скорость работы сайта может быть недостаточно быстрой из-за сервера, на котором он расположен. Он должен всегда стабильно выдерживать любую нагрузку. Типичная проблема слабого сервера – скорость загрузки низкая, потому что он не выдерживает наплыв трафика.
На скорость загрузки вашего сайта влияет и удаленность сервера от клиентов. Из-за большой задержки загрузки сайт начинает медленно работать.
Вес сайта
Вес – это весь объем данных, который содержит сайт. Код, медиафайлы, шрифты, плагины и другие элементы.
Снижают скорость загрузки:
Тяжелые изображения и видео;
Большое количество виджетов, например, чат общения с менеджером, квизы с вопросами, таймеры с обратным отсчетом;
Избыточный код, например, лишние стили, сторонние скрипты.
Вид хостинга
На скорость сайта влияет хостинг, который его обслуживает. Его нужно выбирать, исходя из масштабов и посещаемости ресурса. Например, самый нестабильный вариант для крупных сайтов – виртуальный хостинг. Из-за того, что вы будете делить сервер с другими ресурсами, скорость вашего сайта может замедлиться.
Выбор CMS
Скорость загрузки может быть связана с неправильным выбором CMS. Например, система управления перегружена задачами, потому что рассчитана на блог или лендинг, а на ней строят маркетплейс.
Как проверить скорость загрузки: 6 онлайн-инструментов
Инструменты для проверки скорости созданы для тестирования скорости в разных условиях. В мире не везде одинаковая скорость интернета и равномерный сигнал. Поэтому, например, для измерения скорости загрузки мобильной версии сайта могут быть созданы условия скорости в сетях 3G. А время загрузки десктопной версии рассчитывают для разных браузеров.
Далее разберем 6 инструментов, которые позволяют измерить скорость сайта и исправить ошибки, которые мешают ему быстро загружаться.
Выводим сайты в ТОП-1 Яндекса
Продвигаем сайты в топ выдачи с помощью поведенческих факторов и уникальных технологий.
PageSpeed Insights
Инструмент от Google PageSpeed Insights использует метрики здоровья сайта и оценивает скорость загрузки для десктопов и мобильных версий. Запустить проверку удобно и просто. После замера скорости выставляются баллы, лучший результат 90-100.
После проверки сайта создается отчет с конкретными замечаниями и объяснениями по улучшению скорости. Например, настроить подходящий размер изображений для оперативной загрузки файлов. Для ускорения загрузки скриптов удалить ненужные данные из кода.
Сервис Google PageSpeed Insights можно установить как отдельное расширение – Lighthouse. Тогда тест скорости сайта можно провести через Яндекс Браузер, браузер Google Chrome и другие.
Доступность:
Можно пользоваться бесплатно.
Работает в России.
PR-CY
Чтобы протестировать скорость, можно попробовать российское приложение. Оно разработано как аналог Google PageSpeed Insights. Платформа делает отчет по скорости загрузки, разбирает ошибки и дает советы по оптимизации скорости. Можно определить скорость отдельно для компьютеров и для мобильных устройств. Нет выбор гео-позиции.
Этот инструмент для проверки скорости сайта входит в комплексный аудит ресурса. Для разового использования доступны также сервисы для проверки позиций сайта выдаче, работы с изображениями, текстом и другие.
Доступность:
Бесплатно можно использовать как отдельный инструмент. Для доступа к автоматической проверке и другим сервисам аудита есть платные тарифы. Начальный – 990 ₽, Профи – 2490 ₽, Агентство – 9 990 ₽.
Российский сервис.
Loading.Express
Бесплатно предлагает проверить время загрузки сайта на мобильных гаджетах. Сервис делает анализ скорости без рекомендаций. Платно можно подключить автоматическую проверку загрузки каждые 15 минут из Москвы, Санкт-Петербурга, Самары, Екатеринбурга, Красноярска, Хабаровска, Владивостока.
Инструмент измеряет скорость загрузки со своих серверов, расположенных в России. Также можно проверять сайт из Украины, Беларуси, Казахстана, Германии.
Доступность:
Доступны разовые проверки бесплатно. Автоматические тесты с дополнительными услугами – от 950 ₽ в месяц.
Российский сервис.
Uptrends
Проверить скорость можно с помощью зарубежного сервиса Uptrends. Анализ скорости загрузки производится из большого числа источников (России нет). Есть выбор разных браузеров, например, Chrome и Edge и несколько моделей мобильных устройств.
Чтобы проверить скорость, введите адрес и выберите город. Отчет загрузки вашего сайта представлен в виде графиков и диаграмм с рекомендациями.
Платно можно мониторить доступность и производительность сайта, приложения, сервера. Сервис присылает уведомления об ошибках и сбоях.
Доступность:
Для постоянной проверки нужно покупать подписку. Есть бесплатный период пользования – 30 дней. Платные тарифы с расширенным функционалом – от 7,96 $ в месяц.
Оплатить из России проблематично.
WebPageTest
Зарубежный сервис проверки скорости загрузки. Определять время и формировать отчет по скорости он будет дольше других инструментов. Перед вами может загружаться более шестидесяти сайтов. Зато анализ сайта очень подробный и показывает весь процесс покадрово: от начала загрузки до отрисовки всех элементов. Есть выбор браузеров: Chrome, Firefox, Edge.
Доступность:
Проверять скорость бесплатно можно с ограничениями до 150 тестов в месяц. Платно – от 18,75 $ в месяц.
Сложно оплатить из РФ.
Pingdom Tools
Сервис проверки скорости от американского разработчика. Оценивает время загрузки страниц сайта по балльной системе, где 100 – наивысшая оценка, и выставляет баллы по каждому элементу. Можно получить индивидуальные рекомендации, чтобы сократить время загрузки сайта.
Доступность:
Подойдет, чтобы разово проанализировать скорость загрузки. Платно – от 12 $ в месяц.
Недоступен для подписки в РФ.
Как узнать скорость вашего сайта, используя веб-аналитику
Проверить скорость сайта позволяют платформы веб-аналитики. Если приложения проверки скорости имитируют ситуации загрузки вашего сайта, то эти платформы анализируют информацию по факту. Данные показывают поведение ваших посетителей, а не потенциальных пользователей.
Яндекса Метрика
Чтобы определить скорость загрузки, зайдите: Отчеты – Мониторинг – Время загрузки страниц. Платформа дает детальный анализ времени загрузки сайта поэтапно. В дальнейшем это позволит точечно оптимизировать время.
Google Analytics
Можно проверять скорость сайта в этом инструменте Google. Зайдите в Отчеты – Поведение – Скорость загрузки сайта.
Можно мониторить скорость загрузки страниц сайта на разных этапах. Есть раздел с советами по улучшению скорости загрузки, которые подгружаются из PageSpeed.
Читайте также статьи по теме в блоге: Топ сервисов для проверки позиций сайта и Как продвигать сайт в 2025 году.
Как улучшить скорость сайта
Рассказываем про способы по ускорению загрузки сайта. Они основаны на рекомендациях Google и Яндекс.
Используйте CDN или распределенные серверы
Если проблема в скорости соединения и удаленности сервера. Так данные будут поступать с ближайшего к человеку сервера, что сократит задержки загрузки страницы.
Конвертируйте изображения и видео
Для увеличения скорости сжимайте картинки. Можно использовать сервисы Compressor.io или TinyJPG. Для ускорения загрузки примените формат WebP (поддерживает только браузер Google), он также облегчает вес веб-изображений.
Тяжелые видео увеличивают время загрузки. Для быстрой загрузки можно перенести их на видеохостинги. Из совсем коротких видео в несколько секунд можно сделать гифки. Но нужно проследить за их весом. Максимальный вес – до 1 Мб.
Отключите лишние виджеты
Снижают скорость постоянные всплывающие окна, баннеры, интерактивные виджеты. Проанализируйте, пользуются ли виджеты на сайте спросом у пользователей. Возможно, вместо чата с менеджером достаточно сделать подробный раздел «вопрос-ответ».
Сделайте отложенную загрузку
Чтобы пользователь не ждал загрузки всех элементов, настройте эту опцию.
Процесс загрузки будет проходить постепенно, по мере скроллинга страницы.
Это позволит также минимизировать смещение макета. Еще можно указать в коде размеры элементов для предварительной загрузки. Так браузер заранее зарезервирует для них место.
Оптимизируйте код
Выше мы говорили о связи кода и скорости загрузки – необходима техническая оптимизация сайта. Здесь может быть несколько рекомендаций:
Использовать GZIP-формат для сжатия файлов;
Минифицировать код, то есть удалить неиспользуемые данные;
Упорядочить CSS-файлы (отвечают за оформление) – оставить те, которые важны для загрузки первого контента, остальные пусть загружаются позже;
Упорядочить скрипты – то же самое можно сделать и со скриптами, созданными на Java Script (делают сайт динамичным);
Применить независимую загрузку – проблема со сторонними скриптами (аналитики или товарного блока) влияет на скорость вашего сайта. Независимая загрузка страницы позволит ресурсу продолжать работать, не ожидая пока загружаются скрипты с других ресурсов.
Подключить веб-шрифты, а не загружать свои;
Настроить кэширование, чтобы браузер «запомнил» сайт и в дальнейшем загружал данные из кэша, а не запрашивал файлы с сервера.
Итоги
Скорость загрузки сайта напрямую влияет на желание людей купить товар и вообще изучать ваш продукт. Поисковики тоже придают значение времени загрузки сайта и ранжируют ресурсы, опираясь на факторы скорости.
Коротко о рекомендациях по увеличению скорости загрузки:
адаптируйте картинки;
оптимизируйте и удаляйте неиспользуемые данные в коде;
убирайте лишние элементы;
используйте отложенную загрузку страницы;
выбирайте мощный сервер, подходящие систему управления сайтом и хостинг.
Чтобы измерить скорость загрузки можно использовать Яндекс.Метрику и Google Analytics. Их статистика отображает фактическую скорость.
Для тестирования загрузки страницы используйте инструменты для оценки скорости. Они составляют подробные отчеты с рекомендациями:
PageSpeed Insights от Google. Самый авторитетный сервис для измерения скорости.
PR-CY. Российский аналог PageSpeed, разработан на основе его API.
Loading.Express. Российский инструмент, можно быстро проверить скорость мобильных версий сайтов. Есть широкий выбор геопозиций из России.
Seopapa: сервис для продвижения сайтов с помощью поведенческих факторов
Продвигаем сайты в топ-1 выдачи Яндекс с помощью поведенческих факторов и уникальных технологий.
Расширенные возможности следующих сервисов сложно оплатить из России, но из бесплатных версий тоже можно извлечь пользу:
Uptrends делает отчет по загрузке с диаграммами и графиками.
WebPageTest. Удобный анализ с покадровым отображениям процесса загрузки страницы.
Pingdom Tools дает рекомендации, как ускорить показатель для каждого элемента загрузки.