Грамотно сконструированный сайт позволяет получить дополнительный трафик, повысить лояльность покупателей. Однако далеко не каждый сайт способен привлекать новых пользователей и приносить пользу бизнесу, даже если кажется, что он построен верно и визуально привлекателен.
Чтобы понять, насколько ваш сайт привлекает посетителей и удобен для них, следует провести комплексный и SEO-аудит. Эти проверки выявить, показать и устранить слабые места, которые мешают росту трафика.
В рамках статьи узнаем, что такое аудит сайта и SEO-аудит. В первую очередь, сделаем акцент на SEO-аудите и разберем, когда его стоит проводить, из каких элементов состоит проверка, а также как можно самостоятельно проверить свой сайт.
Seopapa: сервис для продвижения сайтов в ТОП-1 Яндекс
Что такое SEO-аудит сайта и зачем он нужен
Для начала разберем само понятие «комплексного» аудита сайта. Простыми словами, аудит сайта — это проверка всех элементов, из которых состоит веб-ресурс: сайт, блог, интернет-магазин. Или оценка его удобства для пользователей.
Аудит выявит слабые места сайта. На основе этих данных можно улучшить навигацию, структуру и контент, чтобы посетители дольше оставались на сайте и чаще совершали целевые действия. Цель этой процедуры — понять, насколько сайт полезен и эффективен:
быстро ли он загружается;
удобно ли им пользоваться;
хорошо ли он индексируется в поисковых системах;
хорошо ли он скомпонован визуально.
SEO-аудит — анализ сайта с точки зрения его видимости в поисковых системах. Даже самый оптимизированный, красивый и функциональный сайт не принесет пользы, если его никто не увидит. SEO-аудит всего сайта — это оценка технического состояния, структуры, контента и внешней оптимизации сайта с целью выявить, насколько он соответствует требованиям поисковых систем (например, Google или Яндекс).
Регулярный SEO-аудит (комплексный анализ сайта) позволяет не только устранить технические сбои и недочеты, но и улучшить пользовательский опыт, адаптировать сайт под изменяющиеся алгоритмы поисковиков, повысить органический трафик и, в конечном итоге, — увеличить продажи или целевые обращения.
Основные виды аудита
Прежде чем продолжить детальнее рассматривать SEO-аудит — расскажем, какие направления комплексный аудит включает в себя. Ниже рассмотрим четыре основных вида аудита и дадим рекомендации по самостоятельному анализу.
1. Юзабилити-аудит (UX/UI)
Юзабилити-аудит: удобство и логика работы с сайтом. Этот вид проверки отвечает за процесс взаимодействия пользователя с сайтом. Аудит юзабилити выявляет слабые места в навигации сайта, общей визуальной и текстовой подаче (оформление). Даже качественный контент не работает, если посетителю неудобно пользоваться ресурсом.
Результатами такой проверки может стать отчет или инструкция, как именно доработать дизайн, материалы или структуру для повышения конверсии.
Что входит:
анализ структуры страниц, меню, форм обратной связи, карточек товара и так далее;
оценка читабельности текста, контрастности, визуальной иерархии;
проверка на наличие раздражающих факторов: всплывающих окон, сложных форм, мелких элементов.
Основные показатели, отражающие эффективность UX/UI:
процент повторных заходов на сайт;
время на сайте;
глубина просмотра (количество посещенных страниц);
конверсия на ключевых страницах.
Как провести аудит сайта самостоятельно:
протестировать сайт на разных устройствах и браузерах;
задать себе вопрос: «Смогу ли я быстро найти нужный товар/услугу?»;
провести небольшой опрос среди друзей и знакомых: узнать, удобно ли пользоваться сайтом, понятная ли у него навигация;
использовать дополнительные инструменты: Яндекс.Метрика (карта скроллинга сайта и кликов по областям страниц), Hotjar (анализ поведения пользователей).
Как работают специалисты:
Проводят глубокую аналитику, A/B-тестирования, интервью с реальными пользователями, пользуются профессиональными платными сервисами по аналитике сайтов. Результат — эффективно подробная карта проблемных точек, гипотезы по улучшению, макеты отдельных измененных страниц, вкладок.
2. Технический аудит сайта
Технический аудит помогает проверить производительность сайта: скорость загрузки страниц, контента, корректность кода и структуры. Его цель — устранение ошибок, которые мешают правильной работе ресурса и индексации в поисковых системах. В любом случае, никто не оценит качество контента и удобность навигации, если новый сайт будет загружаться полминуты.
Что входит:
Как провести аудит сайта самостоятельно:
использовать инструменты: PageSpeed Insights от Google (анализ скорости загрузки страницы), Screaming Frog (сканирует сайт и показывает ошибки: битые ссылки, наличие дублей и тд.), Google Search (показывает, как Google видит ваш сайт);
проверить адаптивность на Google Mobile-Friendly Test (например, для мобильных устройств);
протестировать код, хостинг, загрузку, ошибки 404, редиректы вручную или через чекеры.
Проверка экспертами:
Профессионалы используют платные сканеры и ручной парсинг HTML/JS-кода, анализируют лог-файлы сервера, устраняют уязвимости, оптимизируют CMS. Результат — стабильная и быстрая работа ресурса без внутренних ошибок.
3. Маркетинговый аудит
Маркетинговый аудит помогает понять, насколько сайт соответствует целевой аудитории и задачам бизнеса. Он включает проверку УТП, офферов, воронки продаж (в том числе цены товаров, услуг) и точек контакта с пользователем.
Особенно важно оценить связность коммуникаций: если сайт органично дополняют email-рассылки, ретаргетинг и соцсети, это усиливает эффект и повышает конверсию на всех этапах CJM (Customer Journey Map) — карты пути клиента.
Полный аудит помогает понять, почему реклама работает, а клиенты от трафика на сайте не совершают целевые действия. Проверка показывает, что именно пользователи видят на сайте и что не совпадает с их ожиданиями. После анализа становится проще сформулировать понятное предложение и адаптировать сайт ближе к ЦА.
Что входит:
экспресс-анализ главной страницы сайта, посадочных страниц, СТА (call-to-action) — призывов к действию;
оценка контентной стратегии, воронок, наличие триггеров доверия, отзывов, гарантии;
изучение ключевых сценариев: как пользователь проходит путь от входа на сайт до принятия решения о покупке.
Как провести аудит сайта самостоятельно:
посмотреть на сайт глазами клиента: «Почему я должен купить именно здесь?»;
сравнить с конкурентами (сервисы SimilarWeb, Serpstat);
проверить кликабельность кнопок, читаемость оффера, путь от трафика до целевого действия.
Проверка экспертами:
Проводится комплексная юзабилити- и контент-оценка, детальный анализ ЦА, тестируются воронки с учетом разных потребностей клиентов. Часто создается Customer Journey Map (карта пути клиента) — чего он хочет, в какие вкладки заходит, о чем думает. На выходе — информация о том, насколько сайт выполняет бизнес-функцию и где именно теряются клиенты.
4. SEO-аудит
И наконец, полноценный SEO-аудит. Это комплексная проверка того, насколько сайт соответствует требованиям поисковых систем. Он помогает выявить как ошибки, мешающие выйти в топ выдачи, так и возможности для роста позиций. SEO — это не только про ключевые слова, но и про структуру, скорость, ссылки, заинтересованность и поведение пользователей.
Что входит:
точечный анализ мета-тегов, структуры заголовков, семантического ядра;
проверку индексации, карты сайта;
регулярный анализ ссылочной массы и качества контента;
поведенческие факторы (глубина просмотра, отказ, время на сайте);
анализ ключевых слов.
Как провести аудит сайта самостоятельно:
инструменты: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Seobility, Screaming Frog (об этом подробнее далее);
сервисы для подбора ключевых слов: Serpstat, Keyword Planner;
проверка, какие страницы в индексе, есть ли дубли, ошибки открытия страниц и другие ошибки.
Проверка экспертами:
Профессиональный комплексный SEO-аудит сайта — это проверка всех элементов, которые влияют на его позиции в поисковых системах: от технической части и контента до поведения пользователей и внешних ссылок. SEO-специалист обычно использует для этого платные инструменты и может не только улучшить тексты на сайте, но и накрутить поведенческие факторы.
Для быстрого и эффективного улучшения, развития поведенческих факторов можно воспользоваться разными сервисами. Одним из популярных и безопасных является Seopapa.
Он имитирует естественные действия пользователей на сайте (переходы, клики, прокрутки) с помощью уникальных скриптов и собственной прокси-сети по всей России и помогает поднять позиции в Яндексе, даже если сайт только начинает продвижение. Сервис работает автоматически, предлагает гибкие настройки и экономит время на продвижении сайта.
Когда нужно проводить аудит
SEO-аудит — это регулярная проверка актуальности, видимости сайта в поисковых системах. Он помогает выявлять ошибки и своевременно реагировать на изменения алгоритмов поисковых систем — оптимизировать контент на странице, чтобы соответствовать запросам аудитории и регулярно занимать топовый уровень в поисковой выдаче. Рассмотрим ситуации, когда нужен аудит.
1. Перед запуском нового сайта
Если вы только хотите создать сайт, SEO-аудит поможет убедиться, что с самого начала все сделано правильно. Это позволит избежать технических ошибок, неверной структуры сайта, дублирующихся страниц и проблем с индексацией.
2. После редизайна или технических доработок
Любые новые изменения в структуре, дизайне или контенте могут нарушить внутреннюю оптимизацию, сломать ссылки, удалить важные теги или изменить URL-адреса. Проведение экспресс-аудита может помочь найти и устранить такие проблемы до того, как они повлияют на трафик.
3. При резком падении позиций и трафика
Если сайт внезапно теряет трафик из поисковых систем или падает в выдаче. Здесь все зависит от ситуации. Базовый аудит интернет-страницы поможет выяснить в чем может скрываться причина: от санкций со стороны поисковиков до технических сбоев или спам / бот атак со стороны конкурентов.
Вот как можно понять, что конкуренты накрутили ботов или снизили ПФ:
необычный всплеск трафика из нерелевантных источников;
резкое увеличение отказов (юзеры заходят на сайт и сразу же покидают его);
аномально короткое время пребывания на сайте;
падение показателя глубины просмотров (количества просмотренных страниц);
повторяющиеся переходы с одного и того же диапазона IP-адресов.
4. Перед запуском рекламных кампаний
Перед привлечением платного трафика важно убедиться, что сайт готов к приему пользователей: нет ошибок, все работает быстро и корректно, контент соответствует поисковым запросам и находится в рамках целей компании. SEO-аудит поможет избежать слива бюджета из-за неработающих страниц, слабой посадочной логики и прочих причин.
5. Регулярно — для профилактики и роста
Даже если с сайтом «все хорошо», это не значит, что ничего не нужно делать. Алгоритмы поисковиков, системы ранжирования меняются, а конкуренты также пытаются постоянно поднять свои позиции в топ. Поэтому аудит проводится регулярно (например, раз в 2-4 месяца), что позволяет оставаться в топе поисковой выдачи и контролировать действия конкурентов, создание новых сайтов.
Бесплатно попробуйте SeoPapa и получите первые результаты уже сегодня
Быстрое и безопасное продвижение сайтов в топ-1 выдачи Яндекс с помощью уникальных технологий.
Как самостоятельно провести SEO-аудит всего сайта: основные этапы проверки
Базово провести аудит сайта может любой пользователь. Это поможет удостовериться, нет ли проблем с повышением позиции сайта в поисковых системах и найти потенциальные ошибки в ссылках, структуре, заголовках и контенте веб-страницы.
Индексация сайта
Первое, с чего стоит начать — это проверка индексации. Индексация показывает, какие страницы вашего сайта видны поисковым системам и в целом участвуют в ранжировании.
Чтобы убедиться, что все страницы и элементы сайта индексируется корректно, нужно просто ввести в поисковой строке Google или Яндекс запрос, адрес «site:example.com». Вы увидите, сколько страниц находится в выдаче, сможете их посчитать и сравнить с фактическим количеством страниц на сайте. Если разница существенная — нужно искать причины и исправить ситуацию.
Базовые технические ошибки
На следующем этапе необходимо проверить ряд технических метрик, которые влияют на SEO. Например:
скорость загрузки, работы сайта;
корректность кода;
настройка редиректов (правильное перенаправление пользователей при смене URL-адресов);
наличие битых ссылок;
наличие SSL-сертификата (защищенное соединение по протоколу HTTPS, влияет на доверие и ранжирование).
Один из простых и полезных инструментов для оценки производительности — Google PageSpeed Insights. Он покажет, как быстро загружается сайт на десктопе и мобильных устройствах, и что именно мешает загрузке.
Для более детальной диагностики можно использовать Screaming Frog. Программа сканирует сайт и выдает информацию о внутренних ошибках. Здесь анализируем наличие битых ссылках, дублирующихся метатегов, неправильных редиректов. Адаптивность проверяется через такие полезные инструменты как Google Mobile-Friendly Test.
Технический SEO-аудит важен, потому что если ваш сайт долго грузится, содержит технические сбои, не имеет карты или работает нестабильно на мобильных устройствах — это напрямую влияет на его управление и позиции в поиске.
Структура сайта
Грамотно выстроенная структура — важная составляющая успешного SEO-продвижения сайта. Важно, чтобы сайт имел понятную навигацию, логичную иерархию страниц, а также самые читабельные URL-адреса.
Например, путь site.ru/catalog/smartfony/iphone/ выглядит лучше и понятнее для клиента, чем site.ru/?id=345754, потому что он сможет сразу понять, на какой странице находится.
Вот базовые принципы хорошей структуры сайта:
Страницы сгруппированы по логике — категории, подкатегории, карточки товара.
Иерархия не слишком глубокая: до нужной информации можно добраться за 2–3 клика.
Меню отражает путь пользователя.
Все ключевые разделы доступны с главной страницы.
Нет «пустых» страниц, не подключенных к общей навигации.
Корректная навигация и удобство использования сайта важны, поскольку сильно влияют на поведение потенциальных клиентов на странице.
Показатели вовлеченности, такие как время пребывания на сайте, глубина просмотра или доля отказов (выходов с сайта), передают поисковым система важный сигнал — пользователю нравится этот сайт, он ему полезен, значит условия выполнены и его можно продвигать в топ поисковой выдачи.
Google и Яндекс учитывают эти метрики при ранжировании, поэтому интуитивно понятная структура и логичная навигация — обязательные условия для выхода в топ. Чем проще и логичнее выстроены все элементы на сайте, тем, дольше пользователь задержится на них и с большей долей вероятности совершит целевое действие.
Для небольшого проекта подойдет бесплатная версия сервиса Screaming Frog — она позволяет без затрат провести проверку до 500 URL-адресов. Но также можно провести аудит вручную — построить карту на бумаге или в онлайн-сервисах вроде Miro. Составление карты — достаточно интересное и творческое занятие.
Качество контента
Контент — основа всего SEO. Здесь важно не просто наличие текста, а его качество, уникальность и полезность.
1. Аудит контента стоит начать с проверки уникальности текстов на сайте через популярные сервисы Content Watch, или Text.ru. Повторяющийся и неуникальный контент негативно сказывается на ранжировании. Нужна его доработка.
2. Второй этап: оценка структуры и системы заголовков. Текст должен быть логичным, разбитым на подзаголовки, абзацы, иметь картинки и буллиты. Обязательно стоит соблюдать иерархию заголовков — от H1 до H3. У каждой страницы должен быть только один H1, следом — H2, H3 и так далее. Это поможет достичь результата и оптимизировать текст под читателя.
3. Контент должен быть оптимизирован под целевые запросы. Это значит, что в тексте должны присутствовать ключевые слова — словосочетания, по которым человек «вбивает» свой запрос в поисковую систему. Лучше всего, если «ключи» естественно встроены в заголовки, подзаголовки и первые абзацы текста. Подобрать ключевые слова помогут такие сервисы как Serpstat, Keyword Planner.
При этом чтобы получить стабильный приток трафика, стоит начать с формирования семантического ядра — набора ключевых запросов, по которым сайт будет продвигаться. Подробнее про семантическое ядро можно прочитать в одной из наших статей.
4. Ключевые слова должны встречаться по всему тексту с определенной периодичностью. Оптимально размещать ключевые слова через каждые 300–400 символов текста (1 ключ на 2 средних предложения). Такой подход помогает избежать переспама и позволит повысить качество текста для алгоритма поисковых систем.
5. Важен и базовый анализ внешних мета-тегов:
Title (заголовок для поисковиков) — до 60–70 символов. Должен быть уникальным и содержать ключевые слова.
Description (описание) — до 170 символов. Должен понятно описывать содержание страницы.
И, наконец, стоит отредактировать даже изображения. Они должны быть:
уникальными;
оптимизированными по весу (не перегружать загрузку страницы);
правильно подписаны (вместо IMG_0345.jpg — konsultaciya-y-urista.jpg);
с прописанными alt-тегами — альтернативными подписями, которые читают поисковики.
Ссылочный профиль
Еще одна важная деталь, по которой поисковые системы могут повысить ранжирование сайта — сторонние ссылки. Важно понимать, какие сайты и как часто ссылаются на ваш веб-ресурс. Чтобы проверить ссылочный профиль, используйте, например, Яндекс Вебмастер.
Необходимо оценить количество доменов-доноров, а также наличие спамных или нерелевантных ссылок. Если есть подозрительные ресурсы, ведущие на ваш сайт, их можно отправить в Google Disavow Tool — чтобы поисковик не учитывал их при ранжировании.
Поведенческие факторы
Одна из важнейших частей SEO-оптимизации, которая влияет на ранжирование вашего сайта напрямую в поисковой выдаче — это поведенческие факторы. Это данные о том, как именно ведут себя пользователи на сайте и за его пределами.
Существует два типа ПФ:
1) Внутренние поведенческие факторы — то, что происходит на самом сайте:
глубина просмотра (сколько страниц просмотрел пользователь);
время пребывания на сайте;
доля отказов (уход со страницы без взаимодействия);
возвраты пользователей;
клики по ключевым зонам и CTA-элементам.
2) Внешние поведенческие факторы — поведение пользователей до захода на сайт:
кликабельность сниппета (CTR сайта в результатах поиска);
возвращение к поиску после визита на другие сайты;
частота упоминания во внешних авторитетных источниках;
частота выбора вашего сайта по ключевому запросу.
Чем дольше они остаются на сайте, чем больше страниц просматривают, тем лучше. Если пользователи делают ряд поисковых запросов, заходят на сайты конкурентов и быстро выходят на них, а затем задерживаются на вашем — это положительный знак для системы.
Он говорит том, что пользователь нашел информацию, а значит сайт удобный, полезный и его можно продвигать выше.
Чтобы проанализировать поведение пользователей на сайте, можно воспользоваться Google Analytics, Яндекс.Метрикой — сервисы показывают, сколько времени посетители проводят на страницах, какие страницы чаще всего открывают, откуда приходят и где покидают сайт.
В результате такой полный анализ страницы позволит понять, где есть слабые места.
Чтобы улучшить ПФ, прежде всего нужно сделать сайт действительно полезным и удобным:
продумать навигацию;
разместить релевантный контент;
разместить нужные блоки (формы, цены, кнопки) в видимой зоне.
Но даже при этом поведение пользователей не всегда может улучшиться (или процесс займет много времени), особенно если конкуренты тоже активно работают над своими показателями.
В таких случаях можно использовать разные методы — например, дополнительное усиление ПФ — когда действия реальных пользователей имитируются с помощью специальных систем: заход по нужным запросам, переход по ссылкам, просмотр страниц, совершение кликов. Это помогает поисковым системам «увидеть» полезность, конверсию сайта и повысить его позиции в выдаче.
Один из таких безопасных инструментов — это сервис Seopapa. Он позволяет накручивать ПФ с помощью интеллектуальных скриптов, имитирующих действия реальных пользователей. При этом используется сеть прокси по всей России, что позволяет выбрать нужный регион и источник трафика.
Настроить накрутку можно за несколько кликов в личном кабинете и получить первый результат уже спустя неделю, а не месяцы, как при ручной работе. Такой подход помогает быстро показать поисковикам, что сайт интересен и полезен для пользователей. Что, в свою очередь, позволяет занять более высокие позиции в поиске даже при интенсивной конкуренции в нише.
Резюмируем: как интерпретировать результаты аудита и что делать дальше
Провести SEO-аудит вашего сайта — это только часть задачи. Важно уметь правильно интерпретировать результаты и выстроить дальнейший план действий. Без этого даже самый подробный аудит не даст ощутимой пользы. В завершении тезисно перечислим, как грамотно подойти к анализу результатов и что делать после аудита.
1. Классифицируйте ошибки по приоритету
После завершения аудита, вы соберете достаточно объемный список ошибок и проблем интерфейса сайта. Не стоит бросаться исправлять все и сразу. Лучше распределить проблемы по степени приоритетности и влияния на SEO:
Критические ошибки — мешают индексации и ранжированию (например, закрытые от индекса страницы, отсутствие SSL, медленная загрузка сайта вашей компании).
Средней важности — влияют на поведенческие и коммерческие факторы (неудобная навигация, плохая структура сайта, неуникальный текст, нет четко выстроенного коммерческого предложения, согласованности ключей и получаемой на сайте информации, дубли Title и Description).
Минорные — желательные доработки (некорректные ALT-теги, структура H2–H3, подписи изображений).
Подобная аналитика сайта и его проблем поможет сосредоточиться на наиболее важных задачах в первую очередь и «закрыть» проблемы гораздо быстрее.
2. Сравните результаты с целями и стратегией
Результаты аудита стоит соотнести с вашими бизнес и маркетинг целями. Например, если главная цель — увеличить продажи, особое внимание стоит уделить юзабилити сайта, коммерческим факторам и качеству посадочных страниц. Если вы хотите привлечь органический трафик, стоит сместить акцент на скорость загрузки, индексацию, контент и техническую оптимизацию.
При работе с молодыми сайтами — важна чистота структуры, отсутствие ошибок, качественная разработка и грамотное наращивание ссылочной массы.
3. Постройте план внедрения изменений
По итогам аудита создайте план работ — желательно в виде таблицы. Укажите:
проблему;
приоритет;
ответственного;
срок выполнения;
инструменты для контроля (программы для работы);
список необходимых программ, а также их стоимость.
Такой план можно вести в Excel, Google Таблицах, Trello или любом таск-менеджере.
Seopapa: сервис который выводит сайт в ТОП за 7 дней
Продвигаем сайты в топ выдачи Яндекс с помощью поведенческих факторов и уникальных технологий. Эффективен даже в сложных и перегретых нишах.
4. Проверьте изменения через 1–2 месяца
Результаты внутренней SEO-оптимизации обычно не проявляются мгновенно. Чаще всего, это занимает от 1 до 3 месяцев. Через месяц после внедрения изменений стоит провести мини-аудит чтобы:
убедиться, что ошибки действительно устранены;
проверить, как изменилась индексация, трафик, позиции;
зафиксировать рост или выявить, что требует повторного внимания.
Но если вы хотите более быстрый результат и личного менеджера, который поможет с семантикой и продвижением сайта, можно обратиться к профессионалам из сервиса Seopapa.