Пользователь открывает поисковик и вводит запрос. Далее он видит выдачу из десяти вариантов сайтов. При выборе он чаще ориентируется не на позицию в списке, а на то, насколько полезным и релевантным выглядит описание под заголовком. Такой блок текста называют сниппетом.
Сниппет является важным инструментом, который активно используют в SEO, контенте и маркетинге. Грамотно составленный сниппет увеличивает число кликов на сайт в 2–5 раз. Это значит, что даже если сайт не занимает самую высокую строчку поисковой выдачи, он все равно можете получать больше переходов, чем конкуренты с первого места.
В статье разбираем, из каких элементов состоит сниппет. Даем полное руководство, как его настроить, чтобы улучшить продвижение, поднять позиции в поиске, увеличить CTR и другие показатели.
Seopapa: сервис для продвижения сайтов в ТОП-1 Яндекс
Что такое сниппет и какую роль он играет
Сниппет — это текстовый фрагмент, который поисковик показывает под заголовком сайта, чтобы кратко объяснить, о чем эта страница. Само слово snippet переводится с английского как «фрагмент» или «отрывок». Задача сниппета — за несколько секунд объяснить пользователю, что он найдет, если кликнет по ссылке.
Когда человек ищет информацию, он редко читает всю поисковую выдачу подряд. Обычно пользователи быстро просматривают заголовки и тексты под ними. Если сниппет создает у пользователя ощущение, что он найдет на странице ответ на свой запрос, вероятность клика значительно возрастает.
Сниппет напрямую влияет не только на пользователей, но и на поисковую систему. Google и Яндекс учитывают число кликов по ссылке (CTR), когда определяют, насколько полезна страница. Если по ссылке активно переходят, поисковая система может поднять ее в результатах поиска.
Грамотная работа со сниппетом помогает привлечь больше трафика, заинтересовать целевую аудиторию и позитивно повлиять на ранжирование страницы.
Однако даже хороший сниппет не гарантирует, что пользователи задержатся на сайте и повысят его позиции в поиске. Здесь может помочь сервис Seopapa: он имитирует поведение живых пользователей, тем самым увеличивая время на сайте и улучшая поведенческие факторы. Это часть поведенческой оптимизации, благодаря которой поисковые системы воспринимают сайт как полезный и продвигают его в выдаче.
Из каких элементов состоит сниппет
Сниппет формируется автоматически. Алгоритмы поисковой системы берут информацию прямо с ресурса. Основные элементы сниппета одинаковы для Яндекса и Google, но правила и длина текста отличаются. Далее подробно о структуре сниппета.
Заголовок (Title)
Главный элемент сниппета. Он стоит сверху и выделяется жирным шрифтом. Он должен сразу объяснить, о чем будет страница.
Пример:
«Доставка цветов круглосуточно Москва»
Поисковики берут заголовок сниппета из тега Title — это строка HTML-кода, в которой задается название страницы. Если тег отсутствует или заполнен неудачно, система сама выберет фрагмент текста с сайта.
Длина заголовка 50–75 символов. Если заголовок будет длиннее, то поисковая система его сократит. В заголовке должна быть основная ключевая фраза, по которой пользователи ищут информацию.
Описание (Description)
Это небольшой текст под заголовком. Его задача — подробнее объяснить, о чем будет страница. Чем понятнее написано описание, тем больше шансов, что пользователь перейдет по ссылке.
Поисковик создает описание сниппета на основе тега Description. Он прописывается в HTML-коде страницы. Если тег не указан, система подставит наиболее подходящий отрывок текста с самого сайта.
Грамотно составленное описание содержит краткую, полезную информацию и мотивирует кликнуть по ссылке.
URL страницы
Это ссылка, по которой можно найти страницу в интернете. Он стоит в сниппете под заголовком или над ним, зависит от поисковой системы. Хороший URL сразу говорит, на какую страницу попадет пользователь.
Чем проще выглядит URL, тем выше вероятность перехода на страницу сайта. Пользователи чаще кликают по понятным ссылкам. Кроме того, поисковики тоже учитывают качество URL при ранжировании сайта.
Фавикон
Это маленький значок, который появляется возле заголовка страницы в поиске и в браузере. Он представлен логотипом компании либо первой буквой названия организации.Такая иконка делает сайт заметнее среди других и помогает быстрее узнать его в поисковой выдаче.
Чтобы фавикон появился, его нужно загрузить на сервер в формате .ico или .png и прописать в HTML-коде. Если этого не сделать, поисковик подставит стандартный серый значок.
Хлебные крошки
Это цепочка ссылок, которая демонстрирует, где находится страница внутри сайта. Например: Главная → Блог → Как выбрать смартфон. Такая навигация помогает быстро сориентироваться и перейти во внутренние разделы, куда ведут данные ссылки.
Если на сайте включена нужная микроразметка, хлебные крошки появляются прямо в сниппете. Это удобно для пользователя и повышает шансы, что он кликнет именно по конкретной ссылке.
Дополнительные элементы сниппета
Кроме базовых элементов сниппета, существуют дополнительные. Их называют расширенными элементами. Данные элементы делают сниппет заметнее, привлекательнее и информативнее.
К дополнительным элементам относят:
Стоимость и наличие товаров. Особенно это актуально для интернет-магазинов.
Рейтинги и отзывы. Попадают в сниппет, если владелец сайта добавил специальную микроразметку отзывов.
Быстрые ссылки. Пользователь может сразу перейти в раздел «Каталог», «Акции» или «Доставка». Быстрые ссылки формируются автоматически поисковыми системами. Владелец сайта не может вручную добавить эти ссылки, но может убрать ненужные через панель Яндекс Вебмастера.
Изображения и видео. Поисковики самостоятельно решают, когда показать данные элементы. Например, при поиске рецепта блюда рядом с описанием появляется фото готового результата.
Как поисковые системы формируют сниппеты
У Google и Яндекса отличаются подходы к формированию сниппетов. Google более предсказуемый: он чаще всего ориентируется на заполненные метатеги. У Яндекса процесс сложнее: даже правильно оформленные метатеги не гарантируют, что он использует их в сниппете. Вместо них Яндекс может поставить текст со страницы сайта, если посчитает его более подходящим под запрос пользователя.
Ключевые отличия формирования сниппетов в Google и Яндекс
Виды сниппетов в поисковой выдаче и их особенности
Как будет выглядеть сниппет, решает не только Google или Яндекс. Многое зависит от структуры сайта и его настроек. Разберем основные категории сниппетов.
Обычные сниппеты
Это базовый и самый распространенный формат. Такой сниппет содержит три основных элемента:
заголовок (Title);
короткое описание страницы сайта;
URL-адрес.
Такой тип сниппета чаще всего появляется по запросам без уточнений. Он не включает дополнительных данных.
Обычный сниппет подойдет сайтам без сложной структуры и тем, кто только начинает продвижение. Хороший вариант для информационных страниц, корпоративных сайтов и блогов, где основная цель — показать, о чем страница.
Выводим сайты в ТОП-1 Яндекса
Продвигаем сайты в топ выдачи с помощью поведенческих факторов и уникальных технологий.
Расширенные сниппеты (Rich Snippets)
Включают больше информации, чем обычные. В них дополнительно отображаются услуги, цены товаров, контакты, рейтинги, ингредиенты рецептов и другая важная информация.
Расширенные сниппеты заметнее стандартных сниппетов. Согласно данным Digital Loop, CTR у таких сниппетов значительно выше. Исследование Milestone Research показало, что среди 4,5 миллионов запросов расширенные сниппеты получают 58% кликов, обычные сниппеты — только 41%.
Расширенные сниппеты помогают снизить количество отказов. Пользователь заранее видит больше деталей. Это повышает шансы, что он останется на сайте дольше.
Не путайте расширенные сниппеты с так называемыми избранными результатами (featured snippets). Последние занимают верхнюю часть страницы поиска — это отдельный блок, где дается краткий и точный ответ на запрос пользователя. Такой результат называют «нулевой позицией».
Расширенный сниппет следует использовать интернет-магазинам, сервисам, ресторанам, образовательным платформам и всем, у кого есть структурированные данные: цены, отзывы, рецепты, события.
Сниппеты для видео
Это фрагменты в поиске, в которых отображается обложка видео, его продолжительность и платформа, где размещен ролик, например, YouTube или Дзен. Чаще всего такие сниппеты Google выдает по запросам типа «как сделать», «обзор» или «инструкция».
Кому подойдет: авторам обучающих видео, блогерам, экспертам, брендам, продвигающим контент через видеоформат. Хорошо работает в нишах DIY, бьюти, техника, обзоры, кулинария и обучение.
Как настроить сниппет, чтобы повысить кликабельность
Если сниппет не зацепил — сайт останется без трафика. Чтобы этого не случилось, важно оформить сниппет так, чтобы он выделялся в поисковой выдаче. Для этого есть проверенные способы.
Совет 1. Грамотно оформлять заголовок сниппета
Заголовок не должен быть слишком коротким или слишком длинным. Оптимальный размер — 50–60 символов. Длинные заголовки Яндекс и Google сокращают. А короткие не дают пользователю достаточной информации.
В заголовок нужно включать ключевые фразы. Наиболее эффективны ключевые слова из 4–5 слов. Они хорошо описывают содержание сайта и совпадают с запросами пользователей.
Пример удачного заголовка с ключами:
«Как выбрать ноутбук для работы и игр в 2025 году»
Также в заголовок можно добавить название бренда. Это особенно эффективно, если бизнес уже узнаваем и вызывает доверие. Для небольших брендов такой прием работает не всегда.
Для небольших брендов это работает не всегда.
Совет 2. Правильно заполнять описание сниппета (Description)
Оптимальная длина описания — 120–160 символов. В это описание должен поместиться главный смысл страницы сайта. Пользователь сразу должен понять, что он получит после перехода по ссылке.
Пример:
«Руководство по выбору смартфона до 30 000 ₽ в 2025 году. Обзор характеристик, сравнительные таблицы и рекомендации экспертов»
В описании должны присутствовать ключи, но без излишней плотности. Это поможет поисковой системе быстро выбрать правильный фрагмент.
Совет 3. Правильно оформлять URL страницы
Чем короче и яснее URL, тем лучше. Хорошо, если адрес содержит ключевые слова, разделенные дефисами. Такой URL легче воспринимается человеком и лучше индексируется поисковиком.
Примеры URL:
Плохой: site.ru/?page=10213
Хороший: site.ru/smartfony-do-30000-rubley
Не стоит использовать нижние подчеркивания и специальные символы. Оптимальная вложенность страницы — не больше 2–3 уровней.
Совет 4. Добавлять структурированные данные
Микроразметка позволяет расширить сниппет. Она дает возможность отображать цены, рейтинги, даты мероприятий прямо в результатах поиска. Использование микроразметки или увеличивает кликабельность сниппета в среднем на 15–30%.
Вот какие типы структурированных данных чаще всего используют:
Product — демонстрирует в сниппете цену товара, его наличие на складе и пользовательский рейтинг.
Recipe — используют для темы рецептов: можно вывести в сниппет список ингредиентов и время приготовления.
FAQ — позволяет сразу в поисковой выдаче показать блок с популярными вопросами и ответами.
Event — используется для мероприятий: в сниппете будут видны дата и место проведения.
Совет 5. Добавлять триггерные слова
Триггерные слова выделяют сниппет среди конкурентов. Они помогают пользователю определить, почему именно этот сайт стоит посетить. Слова вроде «секреты», «подробная инструкция», «чек-лист», «лайфхаки» и «экспертное мнение» вызывают интерес.
Примеры:
«7 секретов идеальной фотографии на смартфон»
«Проверенная инструкция по настройке рекламы в Яндекс.Директ»
Эти слова усиливают сниппет и повышают шансы на клик.
Совет 6. Использовать цифры
Когда в заголовке или описании есть цифры, это делает информацию более понятной и внушающей доверие.
Примеры:
«Как увеличить прибыль интернет-магазина на 30% за 2 месяца»
«9 простых шагов к запуску сайта на WordPress»
«Топ-5 ошибок новичков в фитнесе и как их избежать»
Цифры лучше работают для рациональной аудитории, которая ищет конкретную информацию.
Совет 7. Добавлять призыв к действию (CTA)
Хороший СТА побуждает пользователя кликнуть. Он должен быть четким и лаконичным. Его цель — показать пользователю, что делать дальше.
Примеры эффективных призывов:
«Узнать подробнее»
«Скачать бесплатно»
«Оставить заявку»
«Получить консультацию»
Если CTA расположен в конце описания, это может повысить кликабельность сниппета.
Совет 8. Использовать эмодзи, но осторожно
Эмодзи делают сниппет ярче и выделяют его среди конкурентов. Они подходят не всем сайтам, но чаще всего уместны в сфере развлечений, акций, мероприятий и обзоров товаров.
Эмодзи следует использовать умеренно. Оптимально — 1–2 эмодзи на сниппет. Также важно проверять, правильно ли отображается эмодзи в поисковой выдаче.
Совет 9. Создавать уникальное торговое предложение (УТП)
УТП объясняет, почему пользователю стоит выбрать именно этот сайт. Пользователь видит десятки похожих предложений в поиске. Поэтому нужно показать, чем сайт лучше остальных. Это может быть специальное условие, выгода или гарантия.
Примеры удачных УТП:
«Доставка за 3 часа или заказ бесплатно»
«Пробная консультация психолога за 0 ₽»
С помощью сильного УТП можно увеличить кликабельность сниппета и выделить сайт среди конкурентов.
Совет 10. Использовать эмоциональные заголовки, но не перегибать
Заголовки с эмоциями привлекают больше внимания, чем сухие описания. Но эмоции должны быть позитивными и обоснованными. Негативные эмоции чаще отпугивают потенциальных клиентов.
Удачные примеры эмоциональных заголовков:
«8 вдохновляющих историй предпринимателей, которые начинали с нуля»
«Как без стресса подготовиться к экзаменам за 2 недели»
«Почему обычные диеты не работают и что реально поможет похудеть»
Эмоциональные заголовки увеличивают CTR в среднем на 15–25%.
Как посмотреть сниппет в поисковике
Перед публикацией сниппета рекомендуем проверить, как он выглядит в поисковых системах. Это поможет заранее увидеть ошибки и исправить их.
Проверка сниппета в Яндексе
Для анализа сниппета в Яндексе используется Яндекс.Вебмастер. Там есть раздел «Представление в поиске». В нем находится вкладка «Сниппеты и ответы». Нужно зайти в этот раздел и указать адрес веб-страницы. После этого на экране отобразится, как сайт выглядит в результатах поиска Яндекса.
Также Яндекс показывает, какие элементы используются в сниппете конкретной страницы. Можно увидеть много разных данных: есть ли фавикон, отображаются ли картинки или рейтинг. Если сниппет визуально воспринимается не так, как нужно, есть возможность быстро внести изменения в метатеги или микроразметку.
Проверка сниппета в Google
У Google нет собственного решения для предпросмотра сниппета. Поэтому для проверки сниппета используются специальные онлайн-сервисы, вроде Serp Preview Tool или других аналогов. Суть проста: вводите URL страницы, заголовок и описание, затем сервис демонстрирует, как этот фрагмент будет выглядеть в результатах поиска Google.
Дополнительно для проверки микроразметки в Google можно использовать инструмент Structured Data Testing Tool. Он показывает, корректно ли размечены данные на сайте. Имеет большое значение, если сниппет включает рейтинги, цены или даты мероприятий.
Заключение: чек-лист, как создать эффективный сниппет
Чем лучше настроен сниппет, тем больше шансов получить качественный трафик и подняться в рейтинге поисковой выдачи.
Разработка эффективного сниппета — краткий чек-лист:
Заголовок (Title) — оптимальная длина 50–60 символов, включает главную ключевую фразу.
Описание (Description) — краткое и информативное, примерно, 120–160 символов, точно передающее суть содержимого сайта.
URL страницы — короткий, понятный, с дефисами между словами, без лишних символов.
Фавикон — маленькая узнаваемая иконка сайта для повышения заметности.
Хлебные крошки — настройте цепочку навигации, которая помогает оптимизировать ориентацию пользователя.
Дополнительные элементы (микроразметка) — добавьте цены, рейтинги, отзывы, номер телефона и другие элементы, чтобы увеличить информативность сниппета.
Триггерные слова и цифры — используйте, чтобы привлечь внимание и конкретизировать заголовки.
Призыв к действию — понятный мотиватор перейти на сайт.
Эмодзи — умеренно используйте, чтобы выделить сниппет.
Эмоциональные заголовки и уникальное торговое предложение (УТП) — положительно влияют на CTR и выделяют сайт среди конкурентов.
Seopapa: сервис который выводит сайт в ТОП за 7 дней
Продвигаем сайты в топ выдачи Яндекс с помощью поведенческих факторов и уникальных технологий. Эффективен даже в сложных и перегретых нишах.