Одним из критериев релевантности сайта для поисковых систем являются анкоры. Они же — ссылки, встроенные в текст. Могут влиять на ранжирование веб-страницы в поисковой выдаче. Поэтому внешняя и внутренняя перелинковка — играет особую роль в SEO-продвижении.
Поисковые системы смотрят на ссылки комплексно: оценивают источник, количество, долю разных типов и сам текст анкора. От того, какие анкоры используют на сайте, будет зависеть как алгоритмы в поисковых системах смогут определить, о чем сайт и как его ранжировать в выдаче.
В рамках статьи рассмотрим, что такое анкорные и безанкорные ссылки. Разберем, зачем они нужны, какие бывают типы подобных ссылок и узнаем, как создаются правильные анкоры, которые влияют на позицию вашего сайта в топе выдачи.
Seopapa: сервис для продвижения сайтов в ТОП-1 Яндекс
Что такое анкор-ссылки и зачем они нужны
Анкор (от английского anchor — якорь) — это видимый текст гиперссылки, встроенной в текст на сайте. Это та самая «словесная подпись», по которой человек понимает, куда попадет после клика. Главная особенность — сам текст этой гиперссылки должен состоять из ключевых слов и может влиять на продвижение сайта с точки зрения SEO.
Например, анкоры выполняют несколько функций SEO. Могут:
Подсказать поисковикам тему целевой страницы. Яндекс или Google используют анкоры как сигнал релевантности: из повторяющихся, но разнообразных формулировок им проще понять, по каким запросам показывать страницу. Если на нее ведут, например, подобные ссылки и фразы: «обзор смартфона X» и «характеристики X», страница укрепляет позиции именно по этим смыслам. Таким образом, анкоры способствуют продвижению.
Связать структуру сайта. Хорошие анкоры повышают удобство использования ресурса. Грамотный текст ссылки совпадает с тем, что действительно открывается дальше: «руководство по настройке», «каталог зимних шин». Благодаря этому распределяется «вес» страниц. И самые важные получают больше шансов подняться в выдаче — растет поток трафика на сайт.
Влиять на кликабельность. Понятный и конкретный текст и фразы повышают CTR (Click-Through Rate — коэффициент кликабельности) внутри сайта, что косвенно улучшает позиции сайта.
Уточнять интент. Сам текст анкора может отражать намерение. Примеры: «купить», «сравнить», «скачать инструкцию», «отзывы». Чем точнее интент совпадает с содержимым и задачей пользователя, тем выше удовлетворенность и шанс на конверсию.
Обычно анкоры должны быть визуально выделены в тексте. В зависимости от браузера или параметров интернет-ресурса это может быть, например, подчеркнутый текст синего цвета. Если на ссылку уже переходили, она перекрашивается в фиолетовый (по аналогии с выдачей в поисковых системах).
Что такое безанкорные ссылки и в чем разница
Безанкорная ссылка — это гиперссылка без ключевой фразы в видимом тексте. Вместо «продвиженческого» анкора в ней либо нет подписи, либо используется нейтральная подпись для перехода. Например, может быть просто «голый» URL: https://site.ru;
Вся разница анкорной и безанкорной ссылки в том, что анкорная прямо подсказывает тему целевой страницы («обзор…», «купить…», «инструкция…», «больше данных о…», «читайте подробнее нашу статью о поведенческих факторах») и сильнее влияет на релевантность по конкретным запросам. Безанкорная просто выступает как часть фразы и «технический» элемент связи смыслов и информации на сайте.
Безанкорные ссылки также могут быть полезны, и их использование часто необходимо и обосновано.
Какие бывают типы и виды анкор ссылок
Анкоры можно разделить на несколько условных подгрупп. Все анкоры служат для своих целей и могут использоваться в определенных ситуациях. Рассмотрим основные виды анкоров:
1. Прямые анкоры
В этом случае анкор должен точно и дословно повторять ключевую фразу, которую вы определили в процессе настройки SEO страницы. При работе с таким анкором нельзя делать ошибок. Стоит помнить, что такой анкор используется точечно и в ограниченном количестве, иначе можно получить «переспам» ключей на сайте. Алгоритмы поисковых систем могут применить санкции к такому сайту.
Пример: купить велосипед kama.
2. Непрямые анкоры
Такие анкоры хороши для внутренних ссылок.Похожи на прямые, но в этом случае сам SEO «ключ» может склоняться, а также к нему добавляются дополнительные слова, чтобы главная фраза ссылки звучала естественнее. Такой анкор лучше вписывается в текст. В статьях, обзорах можно использовать непрямой анкор.
Пример: Если вас интересуют поведенческие факторы и похожий контент, ознакомьтесь с нашей новой статьей.
Seopapa: продвижение сайтов, которое работает
Быстрое и безопасное продвижение сайтов в топ-1 выдачи Яндекс с помощью уникальных технологий.
3. Коммерческие анкоры
Анкор представляет собой текст с призывом к действию и коммерческим сигналом: «купить», «цена», «заказать», «оформить». Обычно используется на картах товара магазина, услугах, страницах с ценами. Этот анкор, как и прямой, стоит использовать умеренно, только по теме целевой страницы, чтобы не получить переспам.
Пример: оформить кредит онлайн.
4. Брендовые анкоры
В этом случае текст ссылок (анкор) — это не часть фразы, а название компании/продукта или домен. Брендовый анкор используется как ссылка (URL-адрес) на главную страницу или блог.
Пример: www.seopapa.com
5. Анкоры-изображения
Ссылка-адрес «заключена» в картинку. Ее смысл задает alt-подпись у <img>. Подходит для картинок в статьях, для карточек товаров, баннеров. Alt должен описывать содержимое/действие («таблица размеров», «инструкция PDF») без бессмысленного набора ключей. Alt без подписи легко превращает ссылку в безанкорную.
Пример alt: сравнение моделей велосипедов 2025 в таблице.
Как создать хороший анкор: 10 рекомендаций
Анкорные ссылки крайне полезный инструмент для продвижения любого сайта. Однако с ними нужно уметь работать: соблюдать ряд правил и рекомендаций по их созданию. Иначе сайт может только потерять свои позиции в выдаче. Рассмотрим список важных советов по созданию анкоров.
1. Берите во внимание ЦА и контекст
Прежде чем начать работу с анкорами, определитесь какие задачи у вашего сайта или отдельной веб-страницы, а также какие могут быть ожидания у аудитории. В зависимости от целей и ЦА, может потребоваться разная логика, дизайн, фразы, компоновка страницы и типы анкорных ссылок.
Например, для информационных материалов можно использовать описательные формулировки («как выбрать…», «гайд по…»), для коммерческих — ясные, с призывом («оформить заказ», «цены и наличие»). Анкор должен подходить тематике страница, продолжать мысль текста, а не выпадать из него.
2. Включайте ключевые фразы и используйте точные словоформы
Подбирайте анкор так, чтобы он точно отображал, куда приведет, на что ссылается. Это поможет избежать путкнницы.
3. Следите за длиной текстового анкора
С точки зрения длины самого анкора — здесь работает правило «золотой середины». Чаще всего включают 2–4 слова. Слишком длинные подписи «расплываются», теряют смысл и снижают кликабельность. Слишком короткие варианты («здесь», «подробнее») использовать не стоит, потому что они ничего не объясняют.
4. Внедряйте анкор в контекст
Чтобы анкор стал полезным — к нему нужно добавить контест. Одна из основных задач — оптимизировать околоссылочный текст. Другими словами добавлять рядом со ссылкой уточнения: модель товара, регион, условие, тип услуги. В целом весь текст сайта должен быть логичным и грамотным, чтобы анкоры работали хорошо и давали результат.
5. Дайте понять, что по анкору можно кликнуть
Важная техническая деталь — анкор должен визуально читаться как ссылка: контраст, подчеркивание, понятный курсор, логичная позиция в тексте. По смыслу — это общее обещание результата («скачать цены PDF», «таблица размеров», прочитайте нашу статью про «поведенческие факторы»), а не просто подпись.
6. Чередуйте типы анкоров и соблюдайте баланс ссылок
Как уже было упомянуто ранее — не стоит слишком сильно увлекаться анкорными ссылками (внешними и внутренними), иначе это может вызвать подозрения со стороны поисковых алгоритмов. Что повлечет за собой обратный эффект.
Используйте разные виды анкоров: общие, прямые, коммерческие, брендовые, безанкорные и так далее. Разнообразие (или естественный подход) снижает риск переоптимизации и выглядит естественно для поисковиков.
7. Прописывайте информативные анкоры для внутренних ссылок
Во внутренней перелинковке избегайте таких слов как «здесь/читать». Следует более точно указывать смысл ссылок, чтобы сделать их релевантными: «инструкция по установке», «категория холодильников», «отзывы клиентов». Такие подписи помогают продвинуть сайт и улучшить навигацию.
8. Не злоупотребляйте анкорами во внешнем продвижении
Внешние анкоры выглядят как ключ-текст со встроенной ссылкой на других ресурсах, которая ведет на ваш сайт. Здесь нужно работать особенно осторожно, влияние внешних анкоров на процесс ранжирования и продвижения достаточно большое. Переизбыток ссылок со стандартными для вашей ниши ключами на сторонних ресурсах — станет негативным триггером для поисковых алгоритмов.
9. Избегайте спама ключей и анкорных ссылок
Не ставьте несколько ссылок с одинаковым анкором подряд и не дублируйте один и тот же смысл надписи на каждой странице. Такой подход не соответствует рекомендациям и не принесет результата.
10. Обязательно тестируйте и анализируйте результаты
Во время работы с анкорами и при оптимизации сайта важно учитывать и фиксировать промежуточные результаты. Смотрите на CTR, позиции по кластерам, доли типов анкоров, поведение пользователей после клика. Меняйте последовательность слов в анкоре, переставляйте ссылки. Небольшие итерации правок раз в 2–4 недели дают стабильный прирост без рисков.
Что такое анкор-лист и как его создавать
Для того, чтобы собрать все анкорные ссылки только в одном месте и понять, насколько сайт “укомплектован”, создают анкор-лист. Анкор-лист — это набор допустимых текстов ссылок для сайта. Его задача — задать единые правила, исключить переоптимизацию и обеспечить предсказуемый рост релевантности. Подобные инструменты крайне полезны.
В основном анкор-листы создается вручную, но также и можно использовать специальные ПО. При составлении анкор-листа вам необходимо проанализировать сайты конкурентов и посмотреть, какие активные ссылки с каким ключами встречаются на их веб-страницах. Сделать это можно в том числе с помощью специальных сервисов.
При этом не забывайте соблюдать правила распределения анкорных ссылок. Формируя качественный анкор-лист, лучше использовать максимум различных ссылок и типов анкоров.
Подведем итоги
Таком образом, анкоры играют важную роль в продвижении сайта по SEO. Удачно встроенные в текст сайта URL, а также правильные внешние ссылки и перелинковки помогают поисковикам точнее понять назначение веб-страницы и активнее вести на нее трафик с поисковых запросов, что выгодно для любого бизнеса.
Самое важное для продвижения — грамотно использовать анкоры и уметь органично вносить их в текст сайта: будь то статья, новость или описание продукта или услуги. В таком случае вы можете получить эффект от анкоров: повысить поведенческие факторы сайта и поднять его в топе выдачи по определенным ключевым запросам.
Однако это — достаточно долгий процесс, он занимает время. Если выйти в топ выдачи нужен быстро, — можно воспользоваться безопасным сервисом по накрутке поведенческих факторов (ПФ) Seopapa. Сервис может качественно накрутить ПФ сайта и вывести любую страницу в топ выдачи за короткие сроки. Заметные результаты уже через 10-14 дней после первого использования сервиса.
Бесплатно попробуйте SeoPapa и получите первые результаты уже сегодня
Быстрое и безопасное продвижение сайтов в топ-1 выдачи Яндекс с помощью уникальных технологий.